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パケトラ編集部 PICK UP!「プロモーション・ブランド戦略」特集!

こんにちは。パケトラ編集部です。世界の人気ショップやブランドのファンは、どのように生まれるのでしょうか。今日は、今までに投稿している記事の中で「プロモーション・ブランド戦略」をテーマに記事を取り上げてみました。 まだご覧になっていないかたは、ぜひお読みください!

創業1880年。老舗チョコレート専門店Sawadeフラッグシップストアの店づくり。

ドイツの老舗店では「歴史」「伝統」をとても大切にします。アンティーク調のディスプレイは、高級チョコレートという商品の特徴にふさわしいのはもちろんですが、創業130年以上というSawadeの歴史も感じさせてくれます。パッケージや店内空間から感じる高級感・エレガントさ、歴史は、Sawadeそのものを体現しているでしょう。

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エンターテインメント×パッケージ×エクスペリエンス が産み出す新たなブランド戦略。

ニューヨークでは、商品のインスタ映えをさらに一歩先に進め、商品と一緒に遊び心溢れる「エクスペリエンス(体験)」を提供するマーケティングがトレンドとなっています。思わず誰かに伝えたくなるような印象的な体験を提供している面白い事例を紹介していきます。

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環境活動に取り組むベーカリーの宣伝戦略とは?

環境活動に本腰を入れて取り組んでいるベーカリー。消費者への宣伝方法を尋ねると「環境活動だけを訴えることはしたくない」という意外な答えが返ってきました。理由は明快で「自分たちはベーカリーだから」。オランダでは“環境を考える”ことは当たり前で、消費者の目も日本と比べてかなり厳しいものがあります。「地球に優しい行い」という誰もが反論できない正しいことを言葉で訴えても人の心に響かないのです。

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ニューヨークで仕掛ける体感プロモーション

ストーリーのあるショップは五感が喜ぶ空間であり、今や世の中の主流になっているネット販売やフードコート、チェーン店などに対し「待った!」を掛ける、ビジネスの新たな発想起点としても注目される存在なのです。

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パケトラ編集部より

いかがでしたか?今回は「プロモーション・ブランド戦略」をテーマに、久保田様、mikissh様、水迫様、上野様から頂いたレポートを紹介いたしました。もちろん、他にも様々な国のライターから世界の情報を発信しております。ぜひ、ご興味のある国や内容からもご覧くださいね!

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