韓国ではマーケティング手法のひとつとして、ポップアップショップの出店が盛んに行われています。今回は韓国で盛んに行われているポップアップショップの現状についてご紹介します。私自身ソンスに出向くことが多いため、今回は特にソンスのポップアップを中心にご紹介します。
ポップアップショップの出店内容は多岐にわたり、ブランド、衣料、食品、化粧品、アイドル、キャラクターなど、本当に多種多様です。ソウル市内では主にホンデ、ヨイド、ソンスのエリアで多く行われています。ホンデはアニメや若者に人気のブランドなどのポップカルチャーの出店が多く、ヨイドはヒュンダイソウル百貨店で行われるため、ブランドや限定商品など、規模の大きなものが多い印象です。
ヨイドのヒュンダイソウル百貨店で行われた人気KPOPグループのポップアップ
ソンスでは、通り一帯が展示場物件になっている場所があり、キャラクターやブランド、コスメなど、規模の大きなものから小さなものまで入れ替わりが激しく、あらゆる種類のポップアップイベントが行われています。
まず、ポップアップに行く方法として大きく分けて2つあります。
(1)事前予約をしていく場合
(2)現地でウェイティングリストに登録する場合
(1)は主にNAVER(韓国で最も使われている検索エンジン)であらかじめ予約をします。
事前に韓国の電話番号などの個人情報をNAVERに登録する必要があるため、観光で行く際には制限があり、あまり活用できないのが現状です。
(2)は会場でウェイティングがなければ登録不要ですが、人気のポップアップは列をなしていることが多いため、ウェイティングリストへの登録が必要となります。
原則、韓国の電話番号での登録となりますが、外国からの観光客も多いためメールアドレスでの登録が可能なところも多いです。登録をして順番が来ると呼び出し通知がメールで届きます。
呼び出しから約10分以内に受付をしないと自動キャンセルとなってしまうため、待ち時間は近場の散策をおすすめします。
開催期間は会場やポップアップによって異なり、1～2ヶ月ほど開催される場合もありますが、ソンスの多くポップアップは平均3～7日間と短めです。
この短い開催期間も、"今だけ"の特別感を演出する魅力ポイントかもしれません。
そしてポップアップの魅力は、やはり無料でもらえる参加ギフトです。
開催する企業側の最終目的はもちろん消費者による商品の購入です。そのための集客方法の1つとして、多くの企業が惜しみなく参加ギフトをくれます。
こんなにたくさん配って採算とれるのかな？とついつい余計な心配をしたりもしますが、実際に使ってみることによって商品の購入に繋がるのですから大したものです。
各会場でもらったオリジナルギフト
こうしてポップアップに訪れてみて、ネットや店頭で目にするだけではなく、ブランドが用意するゲームなどのアトラクションも交えて実際に試すというのは本当に効果的だと感じました。知らず知らずのうちに商品の知識が深まるうえに、ゲームを通して愛着も湧き、最終的に手に取ってみるとなんだか欲しくなってしまうのです。
加えて"今だけ" や"ここだけ"などのお値打ち価格で商品が買えたりするので、ついついその場で買ってしまうことも。SNSにタグ付けしてポップアップの写真を投稿することもあるのですが(これがギフトのGETに繋がります)、これを来場者全員がするとなれば広告効果も絶大です。
ゲームをしてお菓子をGET♪
SNSへの投稿&ゲームで化粧品サンプルをGET♪
ポップアップの開催情報は、規模の大きなものはインスタグラムのポップアップ情報を発信しているアカウントや、韓国通のインフルエンサーのアカウントから得ることができます。ただ、開催期間が短かったり、規模の小さいものは情報が出回っていなかったりするため、散策していて思いがけず楽しいポップアップに巡り合えることも多々あります。
ギフトをもらってゲームを楽しんで帰るつもりが、気付けば購入していた商品を見てまんまと罠にはまってしまったなと思いつつ、また今日も新たなポップアップに立ち寄ります(笑)。
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