今年も世界最大規模のパッケージデザインコンペティションDIELINE2023が開催され、授賞リストが６月５日に発表されました。
Dieline2023 には 26カ国1,600 件近くの応募があリました。今年の特徴は、包装業界におけるサステナビリティ意識の向上とともに、多くのブランドがプラスチックフリーに取り組んでいることです。
Best in Show: SONOS
AppleやMicrosoftなどのデジタル製品のパッケージはミニマルでありながら、ユーザーの開封作業を魅力的に演出しています。スピーカーなどの高級サウンドシステムを提供するSONOS社が今年の最優秀賞を授賞しました。
一般的な家電製品はダンボールと発泡スチロールで梱包されていますが、SONOSのパッケージはリサイクル可能な材料をより多く使用し、プラスチックの使用量を減らすことで、自社のボックスをより環境に優しいものにしています。
SONOSの「Ray サウンドバー」と 「Sub Mini」のパッケージは紙パルプが広範囲に使用されており、プラスチック材料を最小限に抑えています。SONOSのデザインチームは、Ray と Sub Mini のボックス内のすべての素材の使用量も削減しました。
SONOS は、2025 年までにすべてのパッケージに 100% FSC認証済みの使用済みリサイクル対応の植物ベースの繊維紙を使用するというブランド目標を設定しており、今回のRayのパッケージではプラスチックの総量は質量で約 0.03%、Sub Mini では 0.007% にとどまっています。
ミニマルカラーのボックスは、リスニングからインスピレーションを得たビジュアルデザインが特徴です。同心円のようなグラフィックは音波をイメージしています。ツートンカラーの背景に設定された製品イラストが、ボックスのパネルに描かれています。SONOSのロゴはボックスにエレガントにエンボス加工され、Ray と Sub Mini のパッケージは、箱も小さく、より多くのユニットが集約され、輸送関連の温室効果ガス (GHG) 排出量も削減されています。
Ray ボックスは、インターロック機構と摩擦嵌め機構を使用して結合されているため、接着剤は必要ありません。Ray サウンドバーは軽量であるため、パルプ成形インサートは主に美観を目的としており、保護の大部分は波形のサポートピースによって提供されます。一方、Mini Subs は Ray サウンドバーよりも重いため、パルプベースのインサートが EPP(発泡ポリプロピレン)のように機能します。Rayのパッケージは内部に空きスペースのない究極の構造になっています。
Editor's Choice Award:Papacks紙製ブリスターパック
Papacksの紙製ブリスターパックは、堆肥化可能でリサイクル可能なパッケージです。一般的に錠剤や錠剤用のブリスター パックは、繊維、プラスチック、アルミなど、さまざまな素材を使用して作られています。特にプラスチックとアルミは湿気と酸化に対する優れた保護機能を提供しています。
市場調査会社Future Wiseの最近のレポートによると、医薬品ブリスター包装市場は5年間で15兆ドルを超え、2022年から2028年にかけて年率6%で成長すると予想されています。
製薬業界や医療業界にとって必要不可欠なものであるため、Papacksの紙製ブリスターは、画期的な製品です。
PLASTIC FREE INNOVATION AWARD:Half Magic PaperFoam
化粧品業界は、リサイクル不可能な使い捨てプラスチックが多く使用されている業界ですが、Harf Magic社はPaperForm（ジャガイモデンプンとセルロースのスラリー）から作られた堆肥化可能なアイシャドウパレットを製品化し、DielineのPlastic free innovationを受賞しました。
PaperFoam は、でんぷん、繊維、および独自のプレミックスを組み合わせたものです。この成分の混合物を予熱した型に注入することにより、PaperFoam パッケージが形成されます。これら 3 つの成分の性質により、PaperFoam はリサイクル可能であり、家庭および産業用堆肥化が可能なプラスチックの代替品となり、 EPS(発泡スチロール) を置き換えるのに十分な強度を持ちます。
PaperFoamアイシャドウパッケージ
STUDIO OF THE YEAR：Nice People
今回、各分野で優秀な成績を収めたNice people社がSTUDIO OF THE YEARに選出されました。
ロサンゼルスのNice people社は学際的なデザイン会社を標榜し、幅広いプロジェクトに対応しています。そして、彼らはベネチアングラスの香水瓶に触発されたプレバイオティックス飲料Deon Libraのパッケージを制作しました。
その他、機能性飲料や、ヘルスケア、ボディケア、Eコマース、ヘルス、ボディ&ビューティー分野でも入賞しています。
Deon Libraは60 年代のビンテージベネチアングラスを彷彿させる円形のキャップの大胆なデザインと、遊び心のあるシルエットや配色で、ポップアートなパッケージに仕上がっています。革新的なデザインはアダプトゲン(不安、肉体的疲労などのストレスへの抵抗能力を高める働きのある天然のハーブ)と飲料の空間を再構築しました。
REBRAND OF THE YEAR：CORA
2023年のRebrand of the yearは、ミレニアル世代の消費者との関連性を強化する、米国に拠点を置く生理用品会社・ウェルネス企業Coraが授賞しました。
Mothedesign社による新しいブランドアイデンティティは、生理中の人々が感じる心理的な浮き沈みを捉え、エネルギッシュでブランドを識別しやすい流れるようなタイポグラフィとフェミニンで見分けやすい色彩展開、巧みなスペース展開によって彩られています。
生地用品に使用されるプラスチックは、エネルギー集約的な処理を必要とする材料から来ており、環境を著しく損ない激しい化石燃料の排出と埋め立て地に向かうリサイクル不可能なプラスチックにつながります。CORAは消費者とともに、快適な使用感とサステナブルな姿勢を強めています。
DESIGN FOR GOOD AWARD：Corrections
このカテゴリは、社会的に意義のある活動のために設計されたあらゆる消費者製品のパッケージが対象となります。
Prisonerは、大胆なブレンドと大胆なラベルを作成するワインブランドです。さらに、ワイナリーの名前と旗艦ラベルは、スペインのアーティスト、フランシスコ・ゴヤの「囚人」にインスピレーションを得ています。これは、ストレスポジションで拘束され拘束された男性を描いた司法拷問の批判を提供する3つの作品からなる一連のエッチングです。
Prisonerは正義改革に対する意識向上と資金支援に積極的に関与しています。不法に有罪判決を受けた人々、過酷で不公平な判決を受けている人々、および刑務所で虐待に直面している人々に法的代理を提供する平等正義イニシアチブ支援が含まれます。昨年、The PrisonerはNBA選手のMoe Harklessと提携して保釈と投獄改革を支援し、ニューヨーク初の市全体の慈善保釈基金であるThe Liberty Fundも支援しました。
The Prisonerの最新コレクションは、代理店Co-PartnershipとロサンゼルスのアーティストChris Burnettによるラベルをフィーチャーしたワインのトリオ(マルベック、テンプラニーリョ、ヴィオニエ) Correctionsと呼ばれています。3つのコラージュ、Finding Flowers、New Hope、The Other Sideは、受刑者に対する偏見を排除するように語りかけています。
NEENAH BEST USE OF PAPER AWARD :Radius Welcome Experience Gift HAGERTY CREATIVE
紙器の優れたパッケージを表彰するNEENAH BEST USE OF PAPER AWARDでは、新しい招待制カークラブである Radius の初メンバーを迎えるためのメンバーシップ キットが授賞しました。
メンバーシップキットボックスの内側にフレグランス Le Labo Santal 33 の香りをさりげなく付け、NEENAHのクラシック テックウィーブ紙からステンレススチールの会員カードに至るまで、会員に触覚のスリルを提供します。
会員の車に対する洗練された情熱を刺激するために、Radius 会員のみが閲覧できる新しい季刊自動車雑誌の創刊号を組み込み高級感のあるボックスにしあげています。
DESIGNALYTICS DESIGN EFFECTIVENESS AWARD:BASIL HAYDEN
この賞はパッケージ デザインが消費者ブランドに与える計り知れない経済的影響に焦点を当て、パッケージ デザインの役割を高めることを目的として創設されました。
受賞者の選択は、市場での販売実績と厳格な定量的消費者テストに基づいて完全にデータ主導で行われています。まさに見える化された賞といえます。
今年のリデザインは、 バーボン ブランド「BASIL HAYDEN」のDESIGN BRIDGEに贈られました。ブランドのビジュアル資産である金属ベルトを拡大し、より流線型で真珠のような白のラベルを選択しました。新しいデザインは店頭での売れ行きも良く、消費者の共感を呼び、以前のデザインと比べて 71% の購入希望率を獲得しました。
ウイスキーカテゴリー全体の売上が若干減少したにもかかわらず、リデザイン後の 6ヶ月間で、BASIL HAYDENの売上は前年同期比 15% 増加し、市場シェアも 15% 増加しました。
部門賞
Dieline Awardではこのほかにも部門ごとの表彰が行われていますが、食品部門ではデアリング社の植物由来の鶏肉やグローバルブランドのPEPSICOのリデザインなど話題のパッケージが選出されています。
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