「スモールイズビューティフル」ちょっと古いキャッチフレーズですが、パッケージの世界でも通用しそうです。
バイデン大統領、パッケージのシュリンクフレーションを非難
企業は、最近のインフレに対して、パッケージや中身の商品の量を縮小するなど、生き残るための最善の策で対応しています。これを経営努力と前向きに評価する人もいれば、消費者を騙す詐欺行為とする相異なる見方が存在します。
自由世界のリーダーである米国ジョーバイデン大統領は、第53回スーパーボウル中にインスタグラムの投稿で「シュリンクフレーション」という欺瞞的な慣行を非難しました。バイデン大統領は自身のインスタグラム動画で、「シュリンクフレーションと呼ばれるものに、もううんざり。これは詐欺だ。一部の企業は、製品を少しずつ小さくして、消費者が気付かないことを期待して、詐欺を働こうとしている。勘弁してほしい。」と語っています。
シュリンクフレーションとは「ブランドがパッケージを小型化したり、現在のパッケージ内の製品量を減らしたりすることで、価格上昇を回避する」ことを指します。ステルスのように見つかりにくい「ステルス値上げ」とも言われます。
日本でも少なからずこのような動きは見られますが、日清食品のラ王は、5食パックの量や価格が過大であることを理由に3食パックを採用することを前向きなプロモーションに置き換えて成功しています。
アドベントカレンダーとミニチュアパッケージ
パッケージの分野でも、小型化やミニ化の動きが見られます。小型パッケージをうまく活用しているのが化粧品業界です。再春館製薬所のドモホルンリンクルの無料お試しセットはお試し用のミニチュア商品を武器に、年間200億円の売り上げを実現しています。また、本商品もフルセットだけでなく、ハーフセットも用意されています。
海外でもミニチュアパッケージが好調です。ミニサイズの試供品や商品を活用したサンプリングは、顧客拡大を目指すブランドや小売業者にとって魅力的な選択肢です。
クリスマスなどに日本でも最近流行り出したアドベントカレンダーはミニチュア商品の販売に絶好のチャンスをもたらします。英国ではアドベントカレンダーで、年間約1億個のミニ商品が販売されています。
アドベントカレンダーでミニチュアパッケージが好調
ロレアルグループの「ランコム」のアドベントカレンダーは、磁石を使用しない開閉システムにより、フラップが開く危険がなく、両方のフラップが所定の位置にしっかりと保持されます。背景として作られた星空をバックに、多くの商品が配置されています。ブランドはミニ製品を強化し、店頭で魅力的に存在するように戦略的に配置しています。スペースを節約し、POPとしても機能し、その魅力的な展示はあらゆる年齢層の消費者にアピールし、愛好家と日常生活にちょっとした贅沢を求める顧客にとって、垂涎のコレクションアイテムになっています。
ミニ商品のアクセシビリティは、フルサイズの同等品よりも低価格なので、顧客は素早い意思決定で購入でき、新しいブランドや製品を試用する機会となります。価格も手頃なので、ギフトや特別な機会に人気があります。シュリンクフレーションやオンライン比較調査により価格意識が高まる中、ミニチュアはショッピング体験を合理化し、ブランドシフトを促進します。
フレグランスの分野では、顧客はフルサイズのボトルを購入しなくてもさまざまな香りを試すことができます。また、ミニチュアのメイクアップアイテムを使用するとさまざまな色やテクスチャーを試すことができ、全体的なショッピング体験が向上します。コンパクトなパッケージは魅力的で、消費者の感覚体験を向上させます。
トラベルパックにも最適
ミニチュア製品は、頻繁に旅行する人や外出先で使用する人にとって必需品であり、利便性と携帯性を提供します。コンパクトバージョンは小さくて軽量で、スペースを最小限に抑え、身軽な旅行に最適です。出張でも友人との週末旅行でも、これらのコンパクトな必需品があれば、移動中にお気に入りの製品を犠牲にする必要がなくなります。ポケットサイズの製品を使用すると、使い切る前に期限切れになる可能性があるフルサイズの製品の購入を避けることにも役立ちます。
ソーシャルメディアのトレンドとモバイルライフスタイルの普及拡大により、高級品業界ではミニチュアサイズの製品に対する需要が増加しています。これらの形式は、定期購読ボックスの台頭とともに勢いを増し、お祭りのカウントダウン用にベストセラー商品のミニバージョンを封入するアドベントカレンダーの人気とともにさらに急増しました。
環境面で新たな課題
一方、小型パッケージは持続可能性に関する課題を引き起こしています。英国だけでも、980トンのプラスチック廃棄物を排出しています。プラスチックのリサイクル率はわずか9% で、その多くは埋め立て地に捨てられており、地域社会にとって廃棄物管理の大きな課題となっています。
ミニはコンパクトなサイズ、利便性、そして若い消費者のライフスタイルとの調和により人気の選択肢ですが、持続可能性に関する深刻な課題を抱えています。包装材の削減傾向と環境に優しい素材に対する消費者の評価は高くなります。これに対処するために、ブランドはミニパッケージングに紙、ボール紙、ガラス、木材などのリサイクル素材を優先的に使用しています。コストと材料の量には依然として課題がありますが、PCRプラスチック(再生プラスチック)や生分解性の代替品などのリサイクルされたオプションを選択してください。
新製品を開発するときは、材料の使用を最小限に抑える賢明な構造設計に焦点を当ててください。成功には、適切に設計された一次パッケージが不可欠です。環境への影響を軽減するために、元のパックの代替素材を試してみることを検討し、柔軟な形式やサンプリングのような形式を検討してください。もちろん、デザインはブランドの認知と差別化において重要な役割を果たします。
結論として、消費者、社会、企業に利益をもたらす、よりエコデザインのアプローチでこれらの製品を設計および製造する時期が来ています。
代表的なアドベントカレンダー
「BellaGiada for GAIA Skincare」
英国を拠点とするスキンケアブランドの「GAIA Skincare」のアドベントカレンダー は、 ミルクシェイク紙で包まれたグレーボードで作られています。さまざまなサイズの24個の引き出しがあり、カレンダーは4色印刷と金箔押しで装飾され、リボンで飾られています。ドアがスタンドに変身し、商品をディスプレイもできます。カレンダーには、 24 種類のスキンケア製品が収納されています。
「ボビイブラウン 12 デイズ オブ グロウ」
化粧品会社「ボビイブラウン」の12 デイズ オブ グロウ ベストセラー アドベント カレンダーは、直立するように設計されています。FSCボードを裏打ちし、赤い紙で包み、8面の形状を構築しました。このカレンダーには、スキンケアとメイクアップにわたるブランドのベストセラー12品が含まれており、アクセスしやすいようにミシン目が入った FSC折りたたみカートンに収められ、3つのフルサイズ製品も含まれています。紙器はエンボス加工とホットスタンプで装飾されています。
「Valmont のアドベントカレンダー」
スイスのスキンケア ブランド「Valmont」のアドベントカレンダー(Dapy)は、FSC紙で包まれたリサイクルグレーボードを使用して作られており、ブランドの象徴的な金色のロゴタイプが特徴です。表面処理にはPVD(物理蒸着)によるレーザーカットを採用しています。
「クラランスアドベントカレンダー」
Pure Tradeプロデュースの「クラランス」の2023年アドベントカレンダー。コフレ型アドベントカレンダーの扉を開けると、FSCボール紙でできた12個の引き出しが現れます。ドアのクラランス「C」ロゴは、4色印刷によるグリッター効果(きらきら効果)を備えています。パックにはFSC紙スリーブが付属します。
飲料の小容量化
飲料分野でも小容量化の動きがあります。伊藤園 お～いお茶、サントリー 伊右衛門が195ml入りのPETボトルを販売しています。一般的なPETボトルが500mlなので、約半分の量になります。500mlでは飲みきれないという人もおり、飲みきりサイズで、接客用や持ち運び用に最適なサイズとして密かに人気です。
米国ではペプシが7.5オンス(約200ml)のペプシミニ缶をスナックや食事の理想的な付け合わせとして販売しています。バスケットボールのスター、シャック・オニールを起用して広告販促活動を展開しています。
シャックが出演するミニ缶のCMは、2023年11月から全国テレビのスポーツ中継で放映されています。ペプシミニ缶は、オリジナル、ゼロシュガー、ワイルドチェリー、ダイエット、リアルシュガーなど、さまざまなペプシフレーバーの6缶パックと10缶パックで販売されています。オリジナルとワイルドチェリーペプシは、ミニ缶30缶パックでも販売されています。
小型アルミ缶で機能性ウォーターを発売
コカ・コーラカンパニーグループのグラソースマートウォーターブランドが、12 オンス(約300ml強)のスマートウォーターを発売しました。
新しい缶は洗練された、エレガントなデザインで、ボトルのパッケージの色彩を引き継ぎ、シルバーのドロップデザインと調和しています。背景色で品種を区別しています。オリジナルのスマートウォーターはロイヤルブルー、酸化防止剤を含むアルカリ性の水は黒をキーカラーにしています。
smart water
旅行需要に便利なミニ缶
飲料ブランドの「Sustainaholics」と格安航空会社「easyJet」は、100%使用済リサイクルアルミニウムボトルで環境に優しいミニチュア スピリッツを提供しています。
地球への影響を最小限に抑えるとともに見た目が印象的で、旅行に便利で、環境への影響が少ない革新的なミニパッケージで、旅行者に飲料を提供します。
ミニチュア スピリッツ
エネルギー価格の高騰などインフレ傾向が続く中で、消費者にとって手ごろな価格で購入できる小容量パッケージは増加しています。日本政策金融公庫の調査では、食品関係企業の高齢社会への対応を調査したところ、「少量」、「小分け」、「食べやすさ」といった消費者の利便性を重視した対応が見られ、パッケージも持続可能性に加えてあらゆる消費者のニーズに対応していく必要に迫られています。
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