アメリカでは、11月下旬の感謝祭前後からクリスマスを挟んで新年までの期間はホリデーシーズンとなり、プレゼントを選んだり、ごちそうの準備をしたりと、一年で最も消費が多くなる時期になっています。街中では店舗に豪華なホリデーウィンドウが登場し、にぎやかなホリデーマーケットも開催され、どこもイルミネーションで華やかに飾られ、街中が煌びやかに輝き楽しい雰囲気に包まれています。
そんなホリデーシーズンには、デパートや専門店に加え、普段使いのスーパーマーケットでも、パッケージに工夫が凝らされたプレミアム感のあるホリデー限定商品が色々登場します。特にホリデー限定商品に力を入れているスーパーマーケットでは、アメリカ国内の商品はもちろん、クリスマスの本場であるヨーロッパ各国からやって来た季節感のある商品も人気になっています。
ニューヨークのスーパーマーケットで見かけた面白いホリデーシーズンならではの限定商品を色々紹介します。
おしゃれなデザインのグルメセット
ホリデーシーズンになると、色々な味を楽しめるグルメの詰め合わせ商品をよく見かけるようになります。家でみんなで楽しめるのはもちろん、ギフトとしても渡しやすい、デザインに工夫が凝らされたパッケージのセット商品が多くあります。
ホリデーシーズンにみんながよく飲むホリデーらしい飲み物といったら、ホットココアです。寒い冬に体が温まる飲み物、ホットココアの色々なフレーバーの商品を集めた、こちらのようなおしゃれなギフトボックスも販売されています。チョコレートやマシュマロ、バニラ、ヘーゼルナッツなど、それぞれ異なるフレーバーのココアをミニサイズのカップで簡単に楽しめる、ココアのグルメセットになっています。
ココア以外にも、紅茶やコーヒーなどホリデーシーズンらしい色々なフレーバーを詰め合わせにしたセットも色々販売されています。詰め合わせのパッケージは、個性的なものが多く、アドベントカレンダーになっているものや人気キャラクターが登場するものなど様々なものがありますが、こちらのおしゃれなココアカップを並べた透明のギフトボックスは、まるでカフェを連想させるおしゃれなデザインパッケージで見ているだけでも楽しさが伝わってくる特に面白い商品です。
世界の味を楽しめるセット
もう一つ、こちらの詰め合わせは、世界各国のプレミアムはちみつを集めたギフトセットです。詰め合わせの商品は通常、同一ブランドのフレーバー違いの商品が集められたものが多いのですが、こちらは世界各地の名物はちみつがセレクトされた面白い商品です。
はちみつと言っても、実は世界各地で名産となっている個性的なものが色々あり、例えばニュージーランドでは、世界的にも知られている健康と美容に良い「マヌカハニー」があります。また、「ワイルドフラワーハニー」という華やかな花の香りを楽しめるイギリス産のはちみつや、一番甘いはちみつとして知られているルーマニアの「アカシアハニー」、ダークでリッチな濃厚なスペイン産のはちみつ、その他「オレンジブロッサム」や「ラベンダーフラワーハニー」のような華やかな香りのはちみつなど、色々なものがあります。
世界のはちみつという面白いコンセプトの商品で、パッケージもハチの巣のようなデザインになっています。このような世界の味を楽しめるグルメ商品が、スーパーマーケットに期間限定で登場します。
世界のホリデースイーツ
アメリカでは、ホリデーシーズンになると、スーパーマーケットで様々なホリデースイーツの限定商品が登場します。
ジンジャーブレッドクッキー(Gingerbread Cookie)、イングリッシュトフィー(English Toffee)、ペパーミントバーク(Peppermint Bark)などアメリカの定番スイーツに加え、ショートブレッド、デニッシュクッキー、アマレッティなどヨーロッパ各国の様々なお菓子がクリスマスらしい華やかでおしゃれなパッケージで登場します。また、イタリアのパネットーネ(Panettone)やパンドーロ(Pandoro)、フランスのブッシュ･ド・ノエル(Buche de Noel)、ドイツのシュトーレン(Stollen)やシュペクラツィウス(Spekulatius)などヨーロッパ各国のクリスマスの名物スイーツもその国らしいデザインパッケージで勢揃いします。
イタリアのパネットーネはハンドメイドで、一品一品包装紙で包まれ、藁の糸で結ばれた人の手の温かみが感じられる商品になっています。また、イギリスの兵隊やビッグベンの時計塔など、イギリスの象徴的なイラストが描かれたデザインのイングリッシュトフィーや、風車や小人などまるで童話のようなジンジャークッキーもドイツらしいお菓子で、華やかな甘さを表した花のデザインのイタリアのアマレッティなど、ヨーロッパを感じさせるホリデースイーツが様々な限定商品としてあります。
アメリカらしい遊び心溢れる商品が、マグカップに飾って楽しむジンジャーブレッドマンクッキーです。見て楽しい、食べて美味しいホリデーシーズンの人気アイテムになっています。箱の透明な窓から実物のクッキーが見えていて、箱に描かれたイメージ写真を見ただけで商品が理解できてしまう、言葉の説明がいらないデザインパッケージです。
気分を盛り上げるホリデードリンク
パーティ気分を盛り上げる、ホリデーシーズン限定のスパークリングドリンクも色々登場します。
ジンジャービアは、ノンアルコールドリンクで、ジンジャー(生姜)を発酵させて作られたジンジャージュースの炭酸飲料です。いわゆるジンジャーエールのようなものですが、より伝統的な飲み物で香りも豊かで、ホリデーシーズンにも飲まれます。フルーティで華やかな香りのバラエティに富んだスパークリングドリンクが、モクテル風のカラフルでおしゃれなデザインパッケージで期間限定で色々提供されています。
お楽しみの福袋
トレーダージョーズで、毎年ホリデーシーズンになると登場する面白い商品が個性的なイラストの紙袋に入ったミステリーパックです。いわゆる日本の福袋のような商品で、中にはエコバッグが入っています。
このお店では、各州ごとにオリジナルのエコバッグを販売しており、ホリデーシーズンにはデザインが異なるエコバッグを三枚一組のセットにし限定で販売しています。このパックの口はとてもしっかりと糊付けされていて、購入前に一切中身をのぞくことができません。開けるまで中身がわからないので、まさに福袋です。そして中を開けてみると、各州の特徴が絵のデザインになった3つの州のエコバッグが入っています。
こちらのミステリーパックには、左からザリガニやジャズミュージックで有名なルイジアナ州と、リンゴを名産とする緑豊かなワシントン州、ニューヨークのお隣のニュージャージー州のエコバッグが入っており、ちょっとした旅行気分に浸れる楽しい商品です。
アメリカでは、ホリデーシーズンには、大手デパートから小さな専門店までどこも華やかな装飾がされ、季節感のある商品が並び、力の入ったホリデー商戦が続きます。スーパーマーケットなど普段使いのお店も、工夫が凝らされたクリスマスらしい綺麗なパッケージの様々なホリデーシーズン限定の商品が登場します。
多くのスーパーマーケットでは、季節限定商品に関しては、各ブランドの商品がそのまま並んでいることが多いですが、中にはプライベートブランドを中心に限定商品を販売しているスーパーマーケットもあります。
トレーダージョーズは、特に限定商品に力を入れており、様々なブランドにより生産された季節感のある期間限定商品も、統一感のあるおしゃれなデザインのパッケージでプライベートブランド商品として幅広く展開しています。通常、プライベートブランドの場合、一年を通して売れ筋の基本的な商品だけが販売されることが多いですが、トレーダージョーズでは、ホリデーシーズンなどの季節限定商品もプライベートブランドの商品として数量限定で毎年販売しており、製造ブランドの余剰生産力を上手く自社ブランドのPRやホリデーキャンペーンに活用しています。
アメリカのホリデーシーズンは、スーパーマーケットをはじめ小売業にとって多くの人の注目が集まる激戦の時期で、スーパーマーケットにとって絶好のPRの機会となっている一方、お客さまにとっても、美しいデザインパッケージのプレミアム限定商品が並ぶなど特別感を感じることができ、購買意欲が高まる楽しい機会となっています。
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