「Dieline Awards」は2024年で15年目を迎えた、世界最大級のグローバルパッケージデザインコンテストです。「Dieline Awards 2024」では、世界27カ国から、優れたパッケージ(13の上位賞、137の部門賞)が表彰されました。
今回の特徴は、革新的なデザインだけでなく、多くのブランドがプラスチックフリーの素材に取り組むなど、パッケージ業界の持続可能性への志向が顕著に見られたことです。「Dieline Awards」は他のコンペティションと異なりブランドオーナーではなく、デザイナーやパッケージエージェンシーなどのクリエーターが表彰の対象となるのが特徴です。
BEST OF SHOW
【Brand】Lyon & Lyon
【Studio】Wedge
今回のコンペティションで最高賞のBEST OF SHOWに選ばれたのは、ボトルの背面を平らにすることで、滑りやすい浴室でしっかり安定感のあるヘアケアボトル「Sitch」です。従来の円形ボトルが濡れて滑りやすい浴室で安定せず、棚から落ちたりすると転がって、転倒などを誘発するのに対し、このボトルは浴室の棚で安定し、ホールド性も高まります。また、このブランドは持続可能性を意識し、詰め替え可能なパッケージシステムで発売されています。
パッケージの素材もメイン容器にPCR(再生)プラスチック、詰め替えパウチに100%リサイクル可能で軽量のPEを使うことで、輸送面での炭素効率を高めています。2次容器はEフルートで作られ、完全にリサイクル可能です。その結果、「Sitch」はプラスチック廃棄物を82%～89%削減しました。
EDITOR’S CHOICE
【Brand】OMY Laboratories
【Studio】Wedge
EDITOR’S CHOICEは詰め替え可能なスキンケアの「OMY Laboratories」が受賞しました。この商品は、独自の肌質診断システムに基づいたスキンケア商品で、色分けされた数字システムで肌質に最適な商品を表示します。また、オンラインによる専門家とのスキンケアコンサルティングも用意され、一人ひとりにフィットした商品を提供します。
PLASTIC-FREE INNOVATION OF THE YEAR
【Brand】Vivomer
【Studio】Shellworks
PLASTIC-FREE INNOVATION OF THE YEARは、「Shellworks」の「Vivomer」が受賞しました。「Vivomer」は、土壌や海洋環境に生息する微生物でできた、堆肥化可能な単一素材です。天然ポリエステル素材はプラスチックを代替し、廃棄すると52週間以内に完全に消滅します。もちろん、マイクロプラスチックも残りません。
「Shellworks」は、柔軟性でブロー成形可能なオリジナル素材「Vivomer」から作られた、世界初の家庭で堆肥化可能なミニボトルです。旅行用やサンプルサイズのボトルのほとんどがリサイクル不可能であることから、美容およびトイレタリー分野に新たな最適素材が提供されました。
REBRAND OF THE YEAR
【Brand】Togo
【Studio】Marimo
イタリアのビスケットブランド「Togo」は、イタリアの代理店「Marimo」と協力し、新しい世代の消費者にアピールするデザインリニューアルを実施しました。ロゴは太く厚くなり、黒いキャンバスに刺激的な描き文字(Latteは青、Fondenteはオレンジを基調)とクッキーの絵柄が描かれています。
DESIGN FOR GOOD AWARD
【Brand】The Only Drop The Scotch Malt Whisky Society
【Studio】STCKMN
今年で4年目を迎えるDESIGN FOR GOOD AWARDは、生活の質の向上を促進しながら人類に還元する作品を生み出すエージェンシーやクリエイターを表彰します。今回の受賞者「Scotch Malt Whisky Society」は40周年を祝うウィスキーをデザインしました。
このウィスキーメーカーはスコットランドの若者に仕事のスキルと自信を与え、人生を変える手助けをする組織「The Youth Action Fund」への資金集めに協力しています。
「The Only Drop」と名付けられたこのウィスキーは、33年間熟成されたシェリー樽を利用して熟成させたウィスキーで、手作りの円形の紙ラベルが独特です。ラベルには酒樽から削り取った木片も取り入れています。さらに、一滴の雫が限定されたリリースを物語っています。
DESIGNALYTICS DESIGN EFFECTIVENESS AWARD
【Brand】CVS Beauty
【Studio】CBA America
DESIGNALYTICS DESIGN EFFECTIVENESS AWARDは、パッケージデザインが売り上げに与える影響にスポットライトを当てた賞です。受賞者の選定は、市場販売実績と消費者テストに基づいて行われました。
今年の受賞作品は、「CVS Beauty」のリニューアルを担当したデザインエージェンシー「CBA America」が受賞しています。これは、この賞の5年間の歴史の中で、初のプライベートブランドの受賞作品です。
「CVS Beauty 360」は長年、高品質の美容およびパーソナルケア製品を提供し、強力なナショナルブランドと競争してきました。今回のデザインリニューアルにより、「CVS Beauty」は革命的な転換を遂げています。従来の「Beauty 360」ブランドを完全に排除し、「CVS Beauty」のシンボルであるハートブランドに置き換えて、製品の効能、プレミアム性、包括性を伝えました。
このリニューアルで、消費者の74%が以前のデザインよりも新バージョンを好み、販売結果もそれを裏付けています。デザイン変更後の6カ月間で、「CVS Beauty」製品の販売は前年同期比で20%増加しています。ナショナルブランドに比べて、広告やプロモーションの投入が最小限であることを考えると、この結果は驚くべきものです。大胆で戦略的なパッケージデザイン変更が、このブランドの成長の原動力となりました。
この賞はdesignanalytics社のパッケージデザイン評価システムを活用して、パッケージデザインが売り上げに与える影響を評価してきた同社のアプローチをデザインコンペティションに採用したもので、データに基づいたユニークなアプローチです。
Best of Food
【Brand】Smallhold
【Studio】Gander
Best of Foodに輝いたのは「Smallhold」の「Mashroom Paste」。「Smallhold」は垂直農法で特産キノコを栽培しており、廃棄されたキノコから作った最新のペーストで、消費者にディップやうま味たっぷりのソースを提供しています。パッケージもキノコをイメージし、ラベルにはキノコの茎のシルエットを巧みに使っています。
Best of Beverage
【Brand】30 Knots Distillery
【Studio】Clay Andrews
スピリッツのパッケージは、産地や醸造の歴史、紋章や建物、原料や地域、歴史を表現したグラフィックなど、過度に装飾したタイポグラフィを盛り込もうとしますが、うまくいかないこともよくあります。
「30 Knots Distillery」ではクライアントの「あまり凝ったものは不要」という要望から、シドニーを拠点とするフリーランスのクリエイターが「意図的にデザインされていない」ボトルデザインに仕上げました。オーストラリアの地形にインスピレーションを得た色彩、エンボス加工、箔押し、テクスチャーの魅力的な組み合わせが、シンプルにフィットし、なんとなく手に触れたくなるような感触の容器に仕上がっています。
Best of Health, Beauty, & Personal Care
【Brand】Uoga Uoga Kids
【Studio】Andstudio
「Uoga Uoga Kids」は、石鹸、シャンプー、ローションを擬人化して、子供たちが再利用可能なステッカーでデコレートできる愛らしい顔のボトルです。ボトルとステッカーはどちらもリサイクル素材で作られています。そのため、さまざまな意味で楽しく清潔な体験ができます。紫のサンセリフ体のパッケージはスタイリッシュでシンプルなので、大人も気に入るでしょう。
Best of Home, Shopping, & Other Markets
【Brand】SmartDevil
【Studio】Shenzhen Tigerpan Design Co., Ltd.
テクノロジー製品のパッケージは発泡スチロール、不要なプラスチック、過剰包装されたプレゼンテーションなど、無駄が溢れています。
「Shenzhen Tigerpan Design」の「SmartDevil」スクリーンプロテクターのパッケージは、ダイラインの連結特性を利用してまさにシンプルなパッケージです。リサイクル要素は明らかな利点ですが、様式化された書体からヒントを得たグラフィックを使用し、製品がひと目で何であるかを正確に表現し、大胆で楽しいプレゼンテーションを実現しています。
Best of Sustainability
【Brand】UniSleep
【Studio】Hangzhou XIVO Design Co., Ltd./ UniSleep
Eコマースで最も嫌われるのが、商品以上に大きな梱包で配送されることです。オンラインで注文した商品を別の箱で配送しなければならないという状況に、いまだに驚かされます。
「UniSleep」はそれを理解し、何層もの包装を使用する代わりに、商品保護と配送を1つのパッケージで対応しました。商品の枕は再利用可能な布製バッグに入っています。枕に関する製品情報もパッケージの内側に印刷されており、余分な包装はありません。
STUDIO OF THE YEAR
【Studio】Wedge
1年間でDieline Awardsを9点獲得したのはこれまでで最多数です。モントリオールとロサンゼルスを拠点とするブランディングとデザインスタジオ「Wedge」は、「OMY Laboratories」「Paro」「Cha」「FESTIF」の4つの異なるプロジェクトで受賞しました。「すべては特別になれる」という理念のもと、素敵なパッケージを展開し、ブランディングの世界に足跡を残し続ける注目に値するスタジオです。
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