ちょっとした工夫で、市場を創造。

環境対応などで、素材技術やリサイクル技術などのように大規模なパッケージ技術の導入が盛んですが、既存の技術とちょっとしたアイデアでヒット商品や注目商品が生まれています。今回は、そんなアイデアパッケージを取り上げてみます。

ハインツディッパー

ハインツは、世界中のハインツ愛好家のために、長年愛されてきたフライドポテトボックスをドライブスルーや外出先での食事向けに魅力的に再設計しました。

ファーストフードチェーンのフライドポテトを注文して、ケチャップをどこに入れるか、迷うことがあると思います。ハインツの新しいフードサービス向けフライ容器「ハインツディッパー」は、フラップを引き出すことでケチャップやその他の調味料を入れられる小さな収納スペースが生まれます。「ハインツディッパー」は、2025年1月から米国6都市を含む11カ国のレストランやスポーツスタジアムでキャンペーン中です。

「ハインツディッパー」は重ねて収納でき、簡単に取り出せるので、既存の食品サービス業務の中でうまくオペレーションできるパッケージです。
このフライドポテトボックスのアップグレードは、昨秋に実施されたフライドポテトの箱がハインツの象徴的なキーストーンに似ているという視点から、世界中のファンにハインツなしではフライドポテトは食べられないというメッセージを訴求しています。
ハインツによれば、ケチャップとフライドポテト愛好家の70%が、外出先でディップする際にケチャップをこぼした経験を持ち、80%がディップに適したパッケージの選択肢がないため、調味料を使用できなかったと回答しています。

七面鳥をシュリンクパッケージで

アムコール社の新しい七面鳥用パッケージは、ネットを廃止し、炭素排出量を削減するとともに生産の簡素化を実現し、ハンドルつきで店頭陳列や持ち運びにも便利に設計されています。Butterball LLC の七面鳥の胸肉用に導入された「Perflexシュリンクバッグ」は、梱包材を削減し、効率性を向上させています。

伝統的な七面鳥の包装は、製品の周囲にネットを巻き付けて、持ち運び用のハンドルを用意します。シュリンクパッケージは余分な包装材を取り除くことで、より便利で持続可能な包装を実現しました。
従来のネット入り七面鳥胸肉バッグと比較すると、「Perflexシュリンクバッグ」は、二酸化炭素排出量を22%削減し、一次エネルギー需要を23%を削減し、水需要を22%削減します。また、手作業によるネット処理が不要になるため、生産現場での効率も向上します。

ロレアル パリ セラム ル デュオ

「ロレアル パリ セラム ル デュオ」は、2-in-1ポンプディスペンサーを備えたパッケージで、たった1回の使用で栄養たっぷりの透明感のある美容液と、乳白色で真珠のような質感の美容液を利用できるツインパッケージのエイジングケア美容液です。
コラーゲンペプチド、ビタミンB3、ビタミンC配合の美容液が、肌を滑らかにし、ハリを与え、輝きを取り戻します。この商品はウォルマートの店舗とウェブサイトで、9月まで独占的に先行発売されていました。パッケージも話題になり、SNSにも多くの投稿が寄せられました。

ハイネケンのスキンケアパッケージ

あのハイネケンが美容製品を発売しました。肌に水分と栄養を与えるように開発されたこの製品パッケージは、アルミ缶に見事に偽装されたディスペンサーで、スクリューキャップが付いています。

デザインはビールのアイデンティティを忠実に再現しています。この限定版ボックス缶は、台湾とカンボジアで販売され、カンボジアではビールの正式発売に合わせて発売されました。ビールブランドのハイネケンが、低アルコールビール「ハイネケンシルバー」の「なめらかさ」を表現するために、東南アジア市場で限定発売したプロモーション用の保湿クリーム「Heineken Smootheriser」です。エイプリルフールに合わせたユーモラスなプロモーションで、ビールの特徴とスキンケアを融合させたユニークな商品ですが、実に洒落たパッケージです。SNS映えも意識した意外性のあるマーケティングキャンペーンです。
「Heineken Smootheriser」は、ビールの味のなめらかさを肌のなめらかさに例えた、遊び心のあるユニークな商品です。

クアーズライト

NFLのビッグゲームを温かい食べ物や冷たい飲み物で祝うと、試合後の月曜日はつらい気分になりがちです。ちょっと遊びすぎてしまった人のために、クアーズライトは、フットボールファンが試合後の「月曜日の憂鬱」にならないよう、新しい限定版健康フェイスローラーを発売しました。

Talker Researchの調査によると、ビッグゲームの翌月曜日は「フットボールファンにとって最も月曜日らしい月曜日」として有名で、アメリカ人とカナダ人の60%がビッグゲーム中に食べ過ぎた後にだるさや疲労感を感じる「月曜日症候群」になるといわれています。
通常のクアーズライトのロゴの代わりに「マンデーズ・ライト」のグラフィックをあしらった特別パッケージで、フットボールファンがリフレッシュできる新しい方法、「クアーズライト・チル・フェイス・ローラー」も発売しました。キンキンに冷えたクアーズライトの缶を使って顔をローリングするという、人気の美容トレンドを取り入れた、他に類を見ないフェイスツールです。冷えたクアーズライトを顔に当てて、爽快な気分を味わいます。

再封可能なアルミ缶

アルミ缶はリサイクル性では定評のある素材パッケージですが、一度開封してしまうと最後まで飲み切る必要があります。ジュースなどであれば容器に移し替えることもできますが、炭酸飲料などではそれもできません。

ReLid USAの「ReLid」は、開封後に再密封できる唯一の100%アルミニウム製キャップのパッケージで、炭酸飲料でも利用可能です。スイスで設計・開発され、当初から大規模生産能力を念頭に置いています。精密部品と組立システムは、世界クラスのスイスのサプライヤーパートナーによって製造されています。ヨーロッパでは充填試験および小規模市場テスト用に月間10万個の「ReLid」を製造しています。近い将来、大規模生産を開始する予定です。

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