米国Domino’s Pizza(ドミノ・ピザ)は2025年10月に13年ぶりのブランド刷新を行い、新しいパッケージデザインをリリースしました。新たなデザインは、シャープなロゴと、明るく豊かな色彩で、オムニチャネルマーケティング戦略に展開されました。今回の再設計のポイントは従来のファンを失うことなく変革を成し遂げたことです。これまでのブランドの歴史に忠実に、ブランドロイヤルティを築き上げながら、新しい世代との繋がりを築きました。
デザインは若々しく斬新で、長年築き上げてきたブランドエクイティも尊重しています。具体的には、ロゴとブランドは2012年以来の大きな変更で、より明るく、親しみやすいロゴへと進化しました。また、新しい商標として「Dommmino's」という、耳に残るキャッチーなサウンドロゴを導入、従来の青いパッケージに加えて、「ハンドメイド・パン」や「パルメザン・スタッフド・クラスト」などのプレミアムピザに高級感のある黒と金をあしらったプレミアムパッケージを導入しています。
そして、アーティストのシャブージーによる新しいサウンドロゴの採用で、Z世代やミレニアル世代にアピールし、ブランドの現代化を図っています。
国際的なブランドアイデンティティの確立
150年の歴史を持つイタリアのオリーブオイルブランド、フィリッポ・ベリオは、グローバルアイデンティティの再構築を発表しました。国際市場におけるブランドイメージの統一を図るとともに、熾烈な競争が繰り広げられている世界のオリーブオイル市場への戦略的対応と位置づける課題に対処することを目指しています。この再構築は、統一されたグローバルブランドの必要性と、コストの上昇、プレミアムブランドやチャレンジャーブランドとの競争激化、透明性と品質に対する消費者の高まる需要などの課題に対応しています。
ロビラントは、米国や英国などの主要市場に焦点を当て、店頭調査、消費者調査、競合他社とのベンチマーク調査を実施し、ブランドのイタリア的ルーツと品質の伝統を維持しながら、ビジュアルアイデンティティを簡素化する必要があることを確認しました。新デザインでは、信頼と職人技の象徴である創業者の名前と署名を強調するためにロゴを洗練させています。
象徴的な緑と金のカラーパレットは、棚での存在感を高め、製品ラインを差別化するために現代的にアレンジしました。さらに、歴史的なリトグラフなどのアーカイブ要素を再解釈することで、信頼性と”未来志向”の精神を伝えています。
消費者ニーズへの対応
包装企業「Coveris」は、Rowse Honeyのプレミアムマヌカハニー製品ラインを、コーティングなしのラベル基材、明るい色のホットフォイル、スマート技術で支援しました。これらはすべて、現代的なビジュアルアイデンティティと棚での存在感を追求するものです。リデザインはThe Space Creativeが主導し、Aire GlobalとCoverisが印刷を担当しました。両社は共同で、ダブルホット箔押し、高級感のある触感の仕上げ、メタリックなディテールなどの装飾技術の改善を実施しています。
Rowse Honeyの瓶やスクイーズ(絞りだし)形式の基本的な一次包装は変更されていませんが、アップグレードされたラベルソリューションでは、銀紙をテクスチャ加工し、コーティングしていない素材に置き換え、より自然な外観と触感を実現しています。ラベル1枚につき2枚のホットフォイルを塗布することで、印刷の鮮明度と忠実性を確保し、触感と視覚的な深みを実現しました。
500MGO(ニュージーランド産のマヌカハニーに含まれる、高い抗菌・殺菌作用を持つ天然成分)以上のバリエーションを含む製品ごとに、専用の箔色で識別することで、消費者が各製品を識別しやすくしています。CoverisのSourceTag無線周波数技術も裏ラベルに展開されており、店舗内のセキュリティや効率化改善が期待され、ハチミツカテゴリーにおけるRowseのプレミアムポジションの強化を目指しています。
パトロン・テキーラは最近の再設計で、二酸化炭素排出量の削減を目標にテキーラのボトルの重量を8%削減しました。主力製品に適用される新しいボトルは、Servaire&Coとのコラボレーションによりデザインされ、既存のベル型の「宝石のような」シルエットを維持しています。
今回のリニューアルでは、テキーラの原料アガベ・ピニャにインスパイアされたエンボス加工のガラスパターンが施され、バーテンダーのグリップ性も向上しています。ネックカラーには、オリジナルのパトロンリボンが、メキシコのハリスコ州にある同ブランドの蒸留所にインスパイアされたフィリグリー(透かし細工のジュエリー技法)模様に置き換えられています。
PATRON
タイソンブランドが現代化
刷新されたパッケージのグラフィックにより製品が主役となり、パッケージの付加価値機能で利便性も向上しました。2009年以来のリデザインで、タイソンブランドの全製品のパッケージがリニューアルされました。
多くのブランドを所有するタイソンフーズは、10年以上ぶりに自社ブランド製品のパッケージデザインを刷新しました。刷新されたパッケージグラフィックは、タイソンブランドをより鮮やかで現代的な印象にし、パッケージ上のメッセージもよりシンプルにし、パッケージ上で製品イメージを目立たせました。刷新された製品写真は、製品の品質向上を強調しています。
新しいパッケージの展開は、タイソンブランドの新しい広告キャンペーンとキャッチフレーズ「Always Been Tyson」と同時に行われました。2009年のパッケージリニューアル以来、多くの変化がありました。パッケージは、製品の品質を伝え、需要を喚起するための重要な媒体です。オンラインショッピングが日々増加している今、実店舗でもオンラインでも、デザインが効果的に機能することが重要です。
リデザインは既存パッケージの在庫処理を最小限に抑えるため、段階的に導入が実施されました。新しい設計アーキテクチャはポートフォリオ全体の統一感、冷凍庫内での外観を最適化するように開発されています。
ヘンケル、Faブランド再構築にリサイクルプラスチックとアルミニウムを採用
ヘンケルのブランド「Fa」は、リサイクル用に設計された100%再生プラスチックを使用したシャワージェルと、50%再生アルミニウムを使用したデオドラント商品群をリニューアルしました。Faの250mlと400mlのシャワージェルは100%再生プラスチック製の透明ボトルに変更し、デオドラントは50%再生アルミニウムで作られ、二酸化炭素排出量を削減します。
ボディケアブランドは、すべてのシャワー製品に93%以上の天然由来成分が含まれており、爽快感が長続きすると発表しています。新しいデザインは、同社の特徴であるウォーターウェーブの要素を強調し、爽快感を強調しています。
フライライトはパッケージのブランド変更を発表し、パッケージ上の説明文を改良しました。
フライライトは、スプレーオイル製品全般にわたってパッケージデザインを刷新し、パッケージ上の説明文を改良し、QRコード経由でレシピにリンクできるようにしました。
7月中旬からスーパーマーケットでの展開が予定されているこの新しいパッケージは、棚で目立つように大胆な色使いがされており、各商品の前面には買い物客にそれぞれの使用方法を示すイラストが描かれています。
フライライト社によると、パッケージの説明と裏面のストーリーテリングを改善し、レシピのヒントにつながるQRコードも追加しました。これにより、消費者は各スプレーオイルを最大限に活用しやすくなり、小売業者にとって、この新しいデザインは棚での商品選びを容易にし、複数SKUの購入を促進することを目指しています。
2007年に誕生したウォッカブランド「ニューアムステルダム」は、ニューヨーク市の旧称「ニューアムステルダム」に由来する名前を持っています。ニューヨークの伝統精神を保持し、棚でより際立つ存在感を与え、現代性を取り入れ、そしてウォッカに独自の個性を与える必要がありました。以前のパッケージでは、ボトル前面に「ニューアムステルダム」のブランドロゴが入った透明なラベル、そしてボトル背面にセピア調の街並みを描いたラベルが貼られていました。透明なラベルのため、ボトル内の液体を通して背面ラベルのビジュアルが見えてしまい、パッケージに奥行きはあるものの、インパクトは限定的でした。
新しいデザインでは、ニューアムステルダムは以前のバージョンの主要要素である高層ビルと都市景観を維持しながら、それらを前面ラベルの焦点に据えました。その結果、ブランド名とその特徴的な資産との繋がりがより直接的で分かりやすくなりました。ニューアムステルダムは、ブランド名の縦書きも維持しながら、若干の調整を加えました。濃紺の背景に映えるよう、ロゴをより太い白のフォントに変更しました。
さらに、ボトル底部の「vodka」の文字はより鮮明な白になり、太字になっています。主な変更点は色です。以前のバージョンは白、シルバー、そしてブルーが特徴で、過ぎ去った時代の魅力を感じさせる一方で、比較的落ち着いた色合いでした。新しいデザインは、大胆で個性的で、注目を集める、濃厚で彩度の高いブルーが主流となっています。この再設計は明らかに成功しました。消費者の購入選好度において、以前のバージョンを86%対14%という驚異的な差で上回りました。
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