ニューヨークでは、クッキーをはじめお菓子や食品の缶詰など特別感のあるお洒落な缶のパッケージを使用した商品をよく見かけるようになってきています。ここ数年アメリカでは、クッキーの人気が上昇中で、売上も大きく伸びており、お店では、ヨーロッパの老舗ブランド、ホリデーシーズンの特別仕様のものなど様々なお洒落なクッキー缶を目にするようになっています。また、ニューヨークの人気クッキー店などでも、センスのいい缶入りのクッキーを通年販売するようになっており、缶のパッケージの存在感が増しています。ニューヨークで出会った美しいデザインのクッキー缶を紹介します。
フレッシュクッキーを詰めて売る
ニューヨークで最も有名なクッキー専門店、Levan Bakeryは、焼き立ての大きなボリュームのあるクッキーが特徴のお店です。1995年にアッパーウエストサイドのタウンハウスの小さなスペースでオープンしたお店で、現在では、NYCに7店舗ある他、全米中の大都市にも進出しています。
通常は出来立てのクッキーをお店で買ってその場で食べる人が多いのですが、テイクアウト用のプレミアム感のある、缶入りのクッキーも販売するようになっています。
このお店の缶入りクッキーは、前もってクッキーが詰められている商品ではありません。注文をうけてから出来立てのクッキーを詰めてくれるため、中身のクッキーの組み合わせは自分の好きなものを自由に選べます。アメリカでは、何でもカスタマイズできることが好まれるため、アメリカらしいクッキー缶になっています。
クッキーの缶のデザインは、Levan Bakeryのオリジナルのお店がモデルになっています。アッパーウエストサイドのオリジナル店の絵が缶に描かれていて、ベンチがあるお店の入り口や、お店の中、キッチンの様子がイラストになり、Levan Bakeryらしい温かみのあるデザインになっています。
デザイナーとのコラボデザイン缶
ニューヨークには、様々なヨーロッパのベーカリーブランドの商品もやって来ています。こちらは、スコットランド地方エジンバラのショートブレッドのベーカリーブランド、Shortbread Houseのクッキーで、ニューヨークのグルメのセレクトショップなどで販売されています。
お店に並んでいると一際目を引く美しいデザインの缶のパッケージの商品です。このクッキー缶のデザインは、雑貨などの商品デザインをしているロンドンのデザイナー、Sara Millerさんとのコラボで作られたものです。細く長いエレガントな形の缶のパッケージは、上品なデザインを引き立たせ、素敵なギフト用の缶クッキーになっています。
多目的の缶パッケージ
ニューヨークでは、イータリーをはじめイタリアのブランドを扱っている専門店が多くあり、幅広いイタリア食品を購入することができます。こちらは、イタリアのクッキー、ビスコッティの缶入りの商品です。キッチンなどに並べて置いておきたくなるデザインの缶です。缶の蓋は、クッション性がある、とても厚みのあるしっかりした作りになっており、密閉性がとても高く、実用性が高い上質の缶が使用されています。お菓子のパッケージは、贈る時にいい第一印象を与えるだけでなく、その後も利便性が高く長く使えるパッケージを採用するのも、愛されるブランドになるための一工夫だと感じられます。
中身が見える缶パッケージ
ニューヨーク生まれのスイーツショップ、Milk Barでは、ギフト用の缶入りクッキーを販売しています。このお店の缶は、他にはない面白い作りになっており、缶に透明の窓があり、中身が見えるようになっています。透明窓は、前面と後面の両側についており、両側から中身が見えるパッケージになっています。クッキーは、大きいサイズのアメリカンなクッキーで、好きなクッキーを選んで缶に入れてもらうことができます。
オルゴールの缶パッケージ
ギフト用として重宝する缶入りクッキーですが、さらに素敵なものにする特別な工夫がされているのが、イギリスの有名グルメデパート、Fortnum & Masonのオルゴールの缶クッキーです。
左側の商品は、Fortnum & Masonのデパートが描かれた缶入りクッキーです。パッケージの缶の底に、オルゴールのねじがあり、ねじを回すと、オルゴールの音楽が流れます。右側の商品もオルゴールの缶入りクッキーです。メリーゴーランドのデザインの缶入りクッキーで、金色の土台の部分を回すとオルゴールの音楽が流れ、メリーゴーランドが回る仕掛けになっています。贈る人を喜ばせたいという気持ちがこもった、とても素敵なアイディアの缶パッケージです。
遊び心のある缶パッケージ
クッキーだけでなく、色々なお菓子の缶パッケージを最近よく見かけるようになっていますが、こちらは、お洒落なキャンディストア、Sugarfinaの商品です。アメリカらしい遊び心のあるパッケージになっているのですが、これは、アメリカの家にある郵便受けの箱を模したデザインになっています。アメリカの家の郵便箱では、赤い旗を立てていると、郵便箱に郵便屋さんに持って行って欲しい郵便が入っていることを伝える印になります。そんな郵便箱のデザインの缶ですが、お菓子が入っていると旗が立てられ、お菓子がなくなると旗を降ろす、そんな面白い使い方ができる遊び心のあるパッケージです。
立体的なデザイン缶のパッケージ
缶入りのクッキーといったら、丸い缶に色々な種類のクッキーが詰まっている商品が定番ですが、そんな定番商品の中にも面白い一工夫がされているものもあります。こちらのイタリアのブランドの商品は、一見すると一般的な缶入りクッキーに見えますが、缶に描かれているクッキーの絵がどれも立体的でリアルに表現されており、缶から浮き上がるクッキーが本物のように見えます。
ホリデーシーズン限定パッケージ
クッキー缶は、高級感を演出したいベーカリーブランドでは、ブランドの顔とも言える大切な存在となっていますが、ホリデーシーズンには、スーパーマーケットでも特別感のあるパッケージの商品が多数登場します。
こちらは、トレーダージョーズのプライベートブランドのホリデーシーズン限定のデンマーク・バタークッキーです。ホリデー気分が盛り上がる可愛い缶のデザインで、価格も手頃で、非常に評判がよく、まとめ買いをする人も登場するほどの人気商品となっていました。
アメリカでは、ここ数年、クッキーの人気が高まっており、世界のお菓子ブランドが数多く進出してきています。クッキー自体の種類も増えていますが、グルテンフリーやヴィーガンなど多種多様なクッキーが登場し、市場の幅も広がっています。そんなホットなクッキー市場の高級ラインで大切になってきているのが、ブランドらしさを前面に出した特別感のある缶パッケージです。以前からヨーロッパの老舗ブランドは、洗練された缶クッキーの商品を販売していましたが、最近では、新たな工夫を凝らしたお洒落なデザインのものが増えています。また、アメリカの人気クッキー店などでも独自デザインの缶入りクッキーを販売するなど、人気ブランドに欠かせないブランディングの一つになってきています。
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