高級パッケージの見本市LUXE PACK New Yorkは、3年連続でパッケージデザインにおける革新性と創造性を称えるコンペティション「Dieline Awards」の開催地となりました。「Dieline Awards」は、パッケージデザイン専門メディアのDielineが主催するデザインコンペティションで、2026年は、90カ国から1,500件を超える応募があり、244作品が表彰されました。「Dieline Awards」はデザインスタジオ(インハウスを含む)を対象にした米国最大級のコンペティションです。
Best of Show
最優秀賞は、ドイツのプレミアムスピリッツブランド「Varus 775」に贈られました。オスロを拠点とするデザインスタジオ「Olssøn Barbieri」がデザインしたこの製品は、少量生産の磁器製容器と、アルミ製の詰め替えボトルがセットになった木箱で構成されています。蒸留酒は通常ガラス瓶に入っていますが、陶器など、異なる素材を選ぶことで、強い印象を与えています。古代では、液体を入れる容器は石器が一般的でした。デザインスタジオの「Olssøn Barbieri」は、ローマ帝国時代にまで遡るブランドストーリーを伝えるためにあえて陶器を選びました。
Studio of the Year
おなじみのデザインスタジオ「Wedge」は3年連続の「Studio of the Year」を達成しました。モントリオールとロサンゼルスを拠点とするこのスタジオは、今回「Cocolab」のBest Rebrand賞など数点の受賞を果たしました。
Editor’s Choice
商品：FUSSY REFILLABLE BODY WASH
デザイン：BETA DESIGN OFFICE
国：UK
サステナブルなボディケア製品は、消費者に環境への配慮と引き換えに、使用感を犠牲にすることが少なくありませんが、「Fussy」はサステナブルと魅力的なデザインを両立させました。
「BETA DESIGN OFFICE」がデザインした「Fussy」のボディウォッシュシステムは、ボトル自体は、「Fussy」のオリジナルデオドラントのシルエットを彷彿とさせる柔らかく丸みを帯びた曲線が特徴の洗練されたポンプディスペンサーです。着色された透明なPET製の外装は、内部のアルミ製リフィルをくっきりと見せ、サステナビリティというコンセプトをデザイン要素へと昇華させています。カラーは、鮮やかなマゼンタ、柔らかなラベンダー、バーントオレンジ、セージグリーンの4色展開で、マットなポンプトップと着色されたボトル本体の両方にそれぞれの色が反映され、グラデーション効果を生み出しています。この商品はサステナブルデザイン最優秀賞も受賞しています。
Plastic Free Innovation of the Year
商品：Honeysticks
デザイン：Milk
国：New Zealand
クレヨンの世界第2位のブランド、ニュージーランドの「Honeysticks」は通常のクレヨンの石油系着色料と異なり、100%天然の蜜蝋を使用しています。「Honeysticks」は、30種類近くの製品を展開しており、ブランドイメージに統一感を持たせたいと考えていました。そこで、「Milk社」に協力を依頼し、製品ラインの統一を図りました。「純粋な創造の世界」というブランド理念を掲げ、プラスチックフリーのクラフト紙パッケージ、植物由来のインク、生分解性のロックペーパーラベルを採用することで、「Honeysticks」のサステナブルな取り組みをさらに推進しています。接着剤不使用で100%リサイクル可能なカートンに加え、再利用可能な缶に入ったバス用品も販売され、この缶はバストイとしても使えます。
Rebrand of the Year
ブランド：Cocolab
デザイン：wedge
国：CANADA · MONTREAL
2015年に発売された「Cocofloss」は、詰め替え可能なデンタルフロスで絶大な人気を博しました。しかし、同社は同時に、唯一の製品から脱却し、新たな転換期を迎えていました。
デザインスタジオ「Wedge」の協力を得て、同社は「Cocolab」へとブランド名を変更し、製品ポートフォリオを拡大しました。オーラルケア分野における地位を強化し、すべての製品を一つのブランドに統合することで、ビジネスの次の段階へと繋がる、壮大で美しいブランドの世界観を構築しました。ブランドの変革と拡大の中核を成したのは、「毎日の歯磨きドーパミン放出」という新しいアプローチでした。これは、オーラルケアを美容ケアとして捉え直し、「Wedge」が「MoMAストアにふさわしいシステム」と呼ぶものを実現しました。
Beverage
商品：PAZ®
デザイン：HardCuore
国：Brazil・Rio de Janeiro
「HardCuore」がデザインした「PAZ®」のパッケージは、視覚的なエネルギーの塊です。特大の縦の「PAZ」の文字が缶全体を覆い、最高の形で存在感を放っています。タイポグラフィは躍動感のある線で伸縮し、動きの錯覚を生み出し、エネルギーブーストを約束する飲料にぴったりです。ミニマルな下半分はすっきりとした印象で、ロゴが主役となっています。自信に満ち溢れ、力強く、それでいて同分野の他のエナジードリンクとは全く異なるデザインです。
Wine & Champagne
商品：BODEGAS LAN
デザイン：GRAVITA
国：Spain・INDIE
「BODEGAS LAN」は、従来の密度の高いラベルデザインから脱却し、より焦点を絞ったデザインへと移行しました。拡大された「Lan」の文字が、シリーズ全体を通して特徴的な要素となっています。刷新されたデザインでは、色がより意図的な役割を果たし、それぞれの品種がクリーンで現代的なトーンで表現されることで、ラインナップ全体に明瞭さと統一感をもたらしています。
飲みやすく、理解しやすく、余計な複雑さを排除したワイン。ラベルには、人々が日常生活の中で気軽にワインを楽しんでいる様子を捉えた写真が使われています。
Limited Editions
商品：Hendrick’s Whimsical Watering Can
デザイン：Boundless Brand Design
国：Scotland
「Boundless Brand Design」がデザインし、「Hunter Luxury」が製造したこのトラベルリテール限定パッケージには、70cl(700ml)のヘンドリックス・ジンが入っています。容器はカクテルのボトルとしても、じょうろとしても使用できます。食品グレードの亜鉛メッキ鋼とステンレス鋼の部品は溶接されており、水漏れを防ぎ、黒色の粉体塗装で仕上げられています。
Luxury
商品：The Glenrothes 51
デザイン：Studio Form
国：Scotland
「Studio Form」がデザインした「The Glenrothes 51」が、ラグジュアリー部門で金賞を受賞しました。『The Glenrothes』ブランド史上、最も熟成年数の長いウイスキーです。ボトルを開けるには、外側のジェスモナイト(水性の造形素材)製ケースを壊す必要があり、その後、壊れた破片を送り返すと、金継ぎ職人によってケースが修復され、花瓶として利用できます。
Design for Good Award
商品：Godawan 173
デザイン：Butterfly Cannon
国：India
「Design for Good Award」で1位を獲得したのは、ラジャスタン州の州鳥であるオオノガン(ヒンディー語でゴダワン)を称えて作られた限定173本のシングルモルトウイスキー「Godawan 173」でした。クラフトシングルモルトブランド「Godawan」(Diageo India)はジャイプール・ブルー陶器の復興に尽力するリーラ・ボルディア氏と共同で、「Butterfly Cannon社」が開発しました。それぞれのユニークな花瓶は、粘土ではなく、石英、塩、天然ニスといった伝統的な技法を用いて作られています。
Designalytics Design Effectiveness Award
商品：Catalina Crunch
デザイン：Inhouse
国：USA
Dielineとの提携により創設された「Designalytics Effectiveness Award」は、パッケージデザインが消費者ブランドに与える影響に焦点を当てることで、その役割を高めることを目的としています。受賞者の選定は市場での販売実績と厳密な定量的消費者テストに基づき、完全にデータ主導で行われています。
今年のグランプリ受賞作品は、「Catalina Crunch」のリニューアルデザインです。ヘルシーなスナックとシリアルのブランドである同社は、ロゴを一新しただけでなく、躍動感とミルクが飛び散る様子をふんだんに盛り込んだ、食欲をそそる最新の商品写真を公開しました。タンパク質、糖分、カロリーといった主要な製品特性が前面に大きく表示され、新しいレシピも紹介されています。
デザイン変更で、消費者の66%が、以前のバージョンよりも新しいパッケージを好むと回答し、多くの人が新しく改良された、食欲をそそる外観を評価しました。
Best of Food
ブランド：Heydoh
デザイン：Herefor Studio
国：USA
醤油はどれも同じだと思いがちです。しかし、他の食品と同様に、醤油も原材料の品質や産地、製造工程によって味が大きく異なります。「Heydoh」は、多くの人が普段使っている醤油よりも優れた醤油を提供することを目指す新しいブランドです。
黒大豆を意味する中国語を英語化したブランド名「Heydoh」は、デザインスタジオ「Herefor Studio」がパッケージデザインを担当しました。遊び心があり、モダンで新鮮なブランドイメージは、地元のスーパーでよく見かける従来の醤油ブランドとは一線を画しています。ブランドとパッケージ全体に散りばめられたイラストは、単一産地であること、二度醸造製法であること、非遺伝子組み換え商品であることなど、「Heydoh」の特徴を伝えています。背が高くスリムなボトルは厚手のガラス製で、高級感を演出しています。
醤油の概念を覆すのは容易なことではないかもしれませんが、このデザインは従来の概念から脱却し、斬新さを生み出すことに成功しています。
Best of Brand Identity
ブランド：Mienne
デザイン：Aruliden
国：USA
ボディケアブランドの「Mienne」は、日常のエロティシズムとはどのようなものかという、かなり複雑な問いに答えています。「Aruliden」がデザインした「Mienne」のブランドの世界観は、そのアプローチにおいて非常に魅惑的です。ロマンチックすぎたり、ミニマルすぎたりすることはなく、露骨にボンデージを連想させるものでもありません。ファンタジーと現実の調和を奏でるこのブランドは、消費者が自身の欲望を探求するよう促す、親しみやすくラグジュアリーなブランドです。
Best Concept
商品：MUUPI
デザイン：Sweety & Co.
子どもに薬やビタミン剤を飲ませるのは、手間がかかり苦労の多い作業ですが、幸いなことに、こうした子ども向け製品の多くがグミ状で販売されるようになり、服用方法としては確かに便利になりました。一方で、パッケージは依然として無機質で退屈な印象です。
豊かなキャラクター主導のアイデンティティ、笑顔と喜びにあふれたワードマーク、そして鮮やかで対照的なカラーコンビネーションを備えたこのコンセプトブランドは、遊び心と親の信頼をうまく両立させています。さらに、最近流行の遊び心のある幾何学的なキャップと、カラフルで透明なボトルが採用されています。スポイトボトルは、「Muupi」の愛らしいキャラクターが全面にプリントされた円筒形の容器に収められています。きっと、お子さんの小さなおもちゃや小物類を収納するのにも最適でしょう。
Private Label
ブランド：72H
デザイン：Boo Republic
国：Greece
最近のPrivate Labelの勢いを受けて、Private Labelのデザインも取り上げられました。「Boo Republic」がデザインした「72H」のパッケージは、明瞭さを重視し、機能的な美しさを持っています。大胆な等幅フォントは、読みやすさとインパクトを保ちつつ、先進的な印象を与えます。鮮やかなカラーアクセントは製品の差別化に役立ち、店頭で目を引く直感的なシステムを提供するとともに、さまざまな利用者にとって使いやすさをサポートします。ミニマルなデザインはシンプルさを強調しつつ革新性を感じさせ、クラシックなデザインと先進的なデザインのバランスを保っています。
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