進化の勢いが止まらない！フランスのアドヴェント・カレンダー最新トレンド　その１

今年もあっという間に12月になりました。ふと気がつけば、街の広場には山小屋風の屋台が軒を連ねるマルシェ・ド・ノエルが立ち、どのお店もプレゼントを探す人たちで大にぎわい。夜になると、イルミネーションがキラキラと輝き、パリはもちろん、フランス中が、この季節ならではの華やかでワクワクした空気に包まれています。

クリスマス商戦に欠かせないアイテムとしてすっかりお馴染みとなったアドヴェント・カレンダーですが、ここ数年フランスでは、特に大人向けカレンダー市場が百花繚乱！バラエティが豊かになればなるほど、おのずと他社との差別化を図るべく、これまでの概念をくつがえすような斬新なコンセプトが誕生しています。

今回は、トリコロル・パリが面白い！と思った商品をピックアップしつつ、フランスのアドヴェント・カレンダー最新情報を２回に分けてお届けします。

クリスマスを指折り数えて待つ子供のための必須アイテム

今のトレンドを紹介する前に、まずは伝統的なアドヴェント・カレンダーのお話を。フランス語では「Calendrier de l’Avent（カレンドゥリエ・ドゥ・ラヴァン）」。普通のカレンダーとは異なり、厚紙でできた箱の側面に付いている12月1日から24日（または25日）までの日付が記された扉を開けると、1日ごとにお菓子やおもちゃなど、小さなプレゼントが隠れている仕組みが定番です。欧米では昔から親しまれているキリスト教が起源の風習ですが、最近は日本でも知名度が高まってきているのでご存じの方も多いかもしれません。

クリスマスを心待ちにする子供たちのために、家で手作りしたり、大手のお菓子やおもちゃメーカーが工夫を凝らしたものを買ったりするのが一般的で、11月になると、百貨店やスーパーにいろんな種類のカレンダーがずらりと並びます。宗教的な側面が薄れた現在では、クリスマスプレゼントをもらう前のちょっとしたお楽しみのような感覚で、子供が望むものを12月前には買っておく親がほとんど。子供たちも、カレンダーのためなら頑張って早起きする！という気持ちになり、12月の寒い朝でも、学校に行く仕度がいつもよりスムーズになる、なんて効果もあるようです。

いつのまにか、大人がプレ・クリスマスを楽しむためのものに…

忙しさもピークになり、疲れも溜まってくる年末。クリスマス休暇までのちょっとした心の拠り所が必要なのは大人も同じ・・・いや、子供以上かもしれませんね。そんな「大人だって楽しみたい！」という気持ちに応えるかのように、10年ほど前から大人向けのアドヴェント・カレンダーを見かけるようになり、ここ数年で市場全体が驚くほど拡大しています。

かつてのクリスマス限定商品といえば、有名ブランドの香水やコスメのコフレ、チョコレートのアソート、または、パッケージだけクリスマス仕様にしたお手頃価格のレジ横商品などがおなじみでしたが、あくまでもクリスマス当日に贈るためのプレゼントという位置付けでした。

それが、12月1日から毎日小窓を開けて楽しむカレンダーを求める人が多くなったのは、子供時代に必ずアドヴェント・カレンダーを買ってもらっていた世代が大人になり、当然のごとく、「プレ・クリスマスも楽しむもの」という意識が浸透してきたからかもしれません。また、「自分で自分を喜ばせる」という意識も特にコロナ禍を経てさらに強まっており、そんな「ご自愛」時代の空気にもマッチしている気がします。

飽和状態の中で目立つカギはパッケージ！

大人向け市場は、今やありとあらゆる分野のブランドが参入し、チョコや焼き菓子以外にも、ジャム、ワインやリキュール、チーズ、フォアグラやサーディンといったご当地名産品の缶詰など、とにかく全てのジャンルを網羅。ビューティー系では、有名ブランドだけでなく、国籍問わず、色んなメーカーの定番アイテムを詰め合わせたセレクトショップのカレンダーが人気で、アロマキャンドルやルームフレグランスといったライフスタイル系も増えてきました。

様々な趣味嗜好に合わせたカレンダーがこれほどまでに溢れていると、買う方もどれを選んで良いのか分からなくなってしまいます。そこで、消費者へ強くアピールするために大切になってくるのが美しいパッケージ！アドヴェント・カレンダーは12月1日〜24日までツリーの横やリビングの目立つところに置き、毎日目にし、触れるものなので、見た目の美しさと材質はとても大切。他との差別化を図るべく、シルエットが個性的だったり、人気イラストレーターとコラボして特別感を出したり、クリスマス後も取っておけるように、引き出しが付いた頑丈で美しい化粧箱だったりと、美意識の高いフランス人に受けるアイデアが詰まったものがたくさん。

また、小窓を開きやすいように工夫しているカレンダーも増えており、かつて主流だった長方形の薄いカートン箱以外に、ミシン目の付いた窓を引っ張った時に倒れにくい、どっしりとした形も増えてきています。こうした、細部への気配りがライバルと差をつけるポイントとなっています。

謎解きの面白さも味わえる！DOMAINE DU GOÛTのオーガニックワイン・カレンダー

パッケージと並んで、消費者を引き付けるもう一つの大切な要素が斬新なコンセプト。今回、私が特に興味を持ったのは、ブルゴーニュ地方を拠点とするワイン販売会社「ドメーヌ・デュ・グ」が提案するフランス各地のオーガニックワイン24本（赤、白、ロゼ）が入ったカレンダー「LE CARROUSEL DU GOÛT」（79€）。自社のソムリエが厳選する各ワインは、グラス１杯分にあたる20mlがミニボトルに詰められており、La Vinotte®という特許技術によって、少量でも酸化する恐れなく通常ボトルと同じ質のワインが味わえるというもの。

最大の特徴は、ブラインドテイスティングができること！ボトルには品種や産地は一切書かれていないため、どこのワインかを当てるというワイン通にはたまらないクイズ形式になっています。ラベルに印刷されたQRコードを読み取ると、ドメーヌ・デュ・グの通販サイトにある該当ワインのページが開き、答え合わせができるという仕組みになっていて、購入への誘導も抜かりありません。

外箱に1日目以外の日付が書かれていないのも個性的。実は、1日目の扉の裏側に次に続くヒントが書かれていて、それを頼りに2日目の扉を探し当てるという遊び心ある仕掛けで楽しませてくれます。2日目の扉とボトルには雪マークが付いていて、10分間冷やして飲むよう記されています。また、カレンダーに同封されている用紙にはアイコンの説明やおすすめの飲み方、全24本の詳細を一気に見られるサイトページへのQRコードなどが詳しく記載されています。

SNSを駆使してアドヴェント・カレンダーをイベントとして楽しむ工夫

12月1日から24日まで、毎晩7時にFacebookとYouTubeで開封＆テイスティングを生配信しているのも魅力のひとつ。元来、おしゃべり好きなフランス人ですから、テイスティングもワイワイ議論をしながら楽しみたい人が多いのも分かります。さらに、ブラインドでどこのワインかを推理する面白さもあるので、SNSで色んな人と繋がりながらカレンダーをさらに満喫できます。

無意識にクリスマスを感じさせる六角形の筒形に隠された秘密とは？

他にも色々なワインのカレンダーが発売されていますが、私が特にこのメーカーに注目した理由は、なんと言ってもパッケージの秀逸さ。従来の長方形の箱ではなく、あえて六角形の筒形にしたのは3つの理由があると推測します。

1つ目の理由は、「LE CARROUSEL DU GOÛT」というカレンダーの名前にもある通り、カルーゼル＝回転木馬を想起させる形状です。フランスでは、この時期開かれるマルシェ・ド・ノエル（クリスマス市）と共に、2階建ての立派なメリーゴーランドを設置する古くからの慣習があり、回転木馬はクリスマスの思い出とリンクするフランス人も多いはず。長方形ではなく円筒形を見ると、まるでサブリミナル効果のようにクリスマス気分が刺激されるのかもしれません。

2つ目の理由は、「ヘキサゴン」の愛称を持つフランスの国土を思わせる六角形。カレンダーに入っているワインはすべてフランス産のものなので、六角形にすることでビジュアルとしてもフランスを意識させる効果があるのではないでしょうか。

3つ目の理由は、ハニカムの耐久性。たった20ml入りのプラスチック製の小瓶は軽くて割れにくいとはいえ、パッケージの強度は高いに越したことはありません。１段に6本x４段と、ちょうど24本入るキリの良い数字になるという点でも六角形はスマートなチョイスかもしれません。

DOMAINE DU GOÛTでは、他にも40mlのワインのミニボトルが入ったXL（149€）や通常の75mlボトルが24本入ったXXL（1500€）もあるのでサイトをチェックしてみてください。XXLにいたっては、なんと全長1.7メートルという特大サイズ！企業のパーティーにもぴったりですね。

XLサイズ：https://domainedugout.com/fr/content/181-calendrier-de-l-avent-xl

XXLサイズ：https://domainedugout.com/fr/content/95-calendrier-de-lavent-xxl

 

■DOMAINE DU GOÛTについて

公式サイト：https://domainedugout.com/

YouTube：https://www.youtube.com/@domainedugout6636

インスタグラム：https://www.instagram.com/domainedugout/

 

次回は、アパルトマンの形が可愛い老舗ショコラティエと、アドヴェント・カレンダーのコンセプトを根底からくつがえす、大手コスメショップの衝撃の新商品を紹介しますので、ぜひお楽しみに！

 

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