圧倒的な支持を誇る、メイド・イン・フィンランドのヴィーガンブランド
Photo：ヴィーガンブランド、Ole hyvä（フィンランド語で「どうぞ」という意味）
「Ruohonjuuri（ルオホンユーリ）」は、フィンランドのオーガニックショップの先駆けとなったお店です。1982年にヘルシンキの中心部にオープンし、今では国内に11店舗を構えるほどの大規模な企業へ成長し、チェーン展開をしています。ベジタリアンやヴィーガンをはじめ、そうでない人も「ちょっと体に良いものを取り入れたい」と気軽に通えるライフスタイルショップです。
Photo：ヘルシンキ中心部のカンピ店は品揃えが充実しており、いつも多くの人で賑わっている
Photo：ルオホンユーリのエコバッグ。布製で頑丈な上に容量がたっぷりと入り重宝する。街で持っている人をよく見かけるため、マーケティング効果も発揮している
ルオホンユーリは「草の根」という意味で、自らを「ハッピーな食品店」と呼んでいます。陳列された野菜や果物は新鮮で品質が良く、新商品の試食コーナーでは、店員さんとお客さんがフレンドリーに立ち話をしながらあれこれと情報交換をしたり、とてもハッピーな雰囲気に包まれています。
また、店頭にはフィンランド産にこだわったオーガニック食品から、ナチュラルコスメ、ビューティーケア、サウナ用品、家庭用のクリーニング製品まで幅広い製品が並びます。
圧倒的な支持を誇る、メイド・イン・フィンランドのヴィーガンブランド「Ole hyvä（オレフュヴァ）」
Photo：棚にぎっしりと並び一際目を引くのが、いま注目されている人気のヴィーガンブランド、Ole Hyvä（オレフュヴァ）。
そんなルオホンユーリのショップ内で、今もっとも売れているというヴィーガンブランドが「Ole Hyvä（オレフュヴァ）」です。ショップ内での売り場面積は他ブランドと比べて最も広く、大きな棚にぎっしりと陳列されています。
ブランドのスローガンは「Good for You & Nature, Ole Hyvä!（あなたと自然に良いものを、どうぞ！）」。自然と共存するフィンランド人にとって、すんなりと入ってくるこの言葉で圧倒的な支持を得ています。
100％植物由来、森の恵みが主役
フィンランドの綺麗な空気、美味しい水、手付かずのピュアな自然の中から、100％植物由来のオーガニック素材、例えば松や白樺の木から抽出されたエキス、ブルーベリーやラップランド産のスーパーフードと呼ばれるオレンジ色のクラウドベリーなどを原材料としているオレフュヴァ。
シャンプーをはじめ、コンディショナー、ボディソープ、ハンドソープ、洗濯洗剤や家の掃除用洗剤までもが揃っているため、最初はシャンプーから使い始めたお客様も、その製品を一度気に入ると「次はハンドソープを試してみよう」と、他の製品と併せて使う傾向があります。
日照時間が非常に短く、寒い冬が半年以上続くフィンランド生活では、「ビタミン豊富」な商品は大変重宝され、健康的に冬を越すには必要不可欠な生活の必需品でもあります。さらに様々なアレルギー体質を持つ人が多いフィンランドでは、化学薬品を使わず「敏感肌にも優しく安心して使える」というキーワードが大事になってきます。
私もこのブランドを過去４年間愛用していますが、ナチュラルな香りと、乾燥肌を優しく包んでくれるところが気に入っています。
Photo：植物が描かれたパッケージ
Photo：大きな容器で長持ちするものありがたい
空の容器をリユースできる取り組みも
オレフュヴァは、使いきった空の容器をリユースできる取り組みも行っています。
Photo：ずらりと並ぶオレフュヴァの製品
店頭で同製品（異なる香りも選択可）を自分で入れ、精算時に「リフィル」と伝えると1ユーロ値引きしてくれる仕組みです。こういった環境保護の取り組みもあり、オレフュヴァの顧客をリピーター化しています。
今後も益々、オーガニック・ヴィーガン・エコロジカルな商品の需要が高まっていきそうです。
Photo & Text by Yuko Räsänen
▼パケトラおすすめの関連記事
ゼロ・ウェイストやオーガニックは「意識高い系」の話ではない。フランスの「オ・ボカル」から読み取るヒント（前編）
コスメも使い切りの時代へ。「LUSH（ラッシュ）」がパリで打ち出す新コンセプトストア「Fresh & Flowers」
フォローする
