私は10年前にホーチミンを訪れた際、ベトナム在住の友達に「自然派コスメを買いたい」と言ったところ「ベトナムの自然派コスメのブランドが思い浮かばないなあ～」と返答されたことがありました。それから時が流れ、今回ホーチミンで、いくつかのブランドを発見！
実際に購入したりパッケージを調べたりしてきました。
最近の自然派コスメのベトナムの動き
Cỏ Mềm HomeLabの店内
ベトナムではここ最近、国内の農産物・ハーブなどの素材を使用したコスメやオーガニックコスメ、ヴィーガンなどの自然派コスメが注目されています。ベトナムで親しまれている農産物やハーブというベトナムらしい魅力を上手に使い、現代的なパッケージで売り出すというブランド戦略が特徴です。
Cỏ Mềm HomeLabのハンドクリーム
自然派コスメと聞くと、私は勝手に「フランスやドイツが長い歴史を誇っている」「シンプルなパッケージ」という印象を持っています。それで「フランスの影響を受けたベトナムでも同じような傾向が見られるの？」と思って見てみることにしました。
ドイツのパッケージに関する情報はこちらをお読みください
https://pake-tra.com/package/21286/
フランスのパッケージに関する情報はこちらをお読みください
https://pake-tra.com/package/14241/
cocoon(コクーン)
cocoonのパルミラヤシ(オウギヤシ)の砂糖(パームシュガー)のボディスクラブのパッケージ
cocoon(英語で繭を意味する)は、ベトナム発の、100%ヴィーガンコスメです。マレーシアのGuardian Malaysia(ドラッグストア)でも展開しています。私自身は、cocoonの存在をマレーシアで知りました。「ベンチェー産ココナッツ」「フンイエン産ターメリック」「ダクラク産コーヒー」「ベトナム産冬瓜」といったベトナム産のものにこだわっています。
クリームのパッケージの上には、ベトナムらしいイラストも
ベトナムの植物の栄養を生かした100%ヴィーガンコスメだけでなく、値段もとてもリーズナブル。そのため、お土産としても人気のコスメです。
蓮のエキスをベースに使用した保湿・鎮静化粧水のパッケージ。cocoonロゴと蓮のイラストが金色になっています
華やかさを前面に出すのではなく、落ち着いた色合いと植物・果物のモチーフで、自然派コスメらしさを表現しています。また、金の刻印のようになっている箇所もあるため、少し高級感もあります。
ヘアシリーズのパッケージ。ポメロという柑橘類がデザインされています。私は、一番右側にある、ジャー容器に入っているヘアパックを購入
私が今回購入したのは、ヘアパックです。パッケージは緑色。ポメロのイメージともマッチし、落ち着いたデザインです。
ベトナムやマレーシアで暮らしていると、日本とは水質が異なるため、髪のパサつきが気になる人も少なくありません(私もその中の1人です)。このパックをすると髪がしっとりします。そして、パッケージに高級感があり、シャワールームがおしゃれな雰囲気になるところもお気に入りです。
Cỏ Mềm HomeLab(コー・メン・ホームラボ)
Cỏ Mềm HomeLabのショップ入り口
Cỏ Mềm HomeLab(コー・メン・ホームラボ)は、ベトナムのハーブや薬草、伝統的な知恵を現代のコスメに取り入れる自然派ブランドです。Cỏ Mềmはベトナム語で「柔らかい草」を意味するのだとか。
Cỏ Mềm HomeLabのパッケージ。シンプルで優しい色合いです
公式サイトによると「自然で、健やかで、本物のコスメ」を目指すブランドとなっています(引用：公式サイト)。ハーブや薬草を使用していることを考えるとぴったりなネーミングです。
ヘアケア商品のパッケージ。こちらは上記のものに比べると少しカラフルですがやはりパステルカラーです
Cỏ Mềm HomeLabのパッケージは、パステルカラーを基調にした優しいイメージ。端のほうに薬草やハーブなどコスメに使っていると思われる植物などが描かれています。
購入したフェイスパックも優しい色合いのパッケージです
今回、Cỏ Mềm HomeLabでは、ヘアパックとフェイスマスクを購入してみました。フェイスマスクは、優しい色合いとベトナムらしい植物のデザインのパッケージにひかれ、まさにパケ買いでした。
ばらまき用のお土産にするつもりで購入しましたが、思った以上によくてびっくり！ピタッと顔に密着するマスクと、ひたひたの化粧水の効果で肌がプルプルになります。これは、新鮮な生ココナッツウォーターを天然発酵させた化粧水でできたシートなのだそう。
お気に入りのアセロラの絵がデザインされたフェイスパック
お土産用に買ったはずだったのに、気がつくと自分でほとんど使ってしまうという結果に……。それくらい気に入ってしまいました。
特に気に入っているのはアセロラの絵がデザインされた、ピンク色のパッケージです。心なしか甘い香りがする気がして、香りにも癒されました。
milaganics(ミラガニクス)
milaganicsのヘア用美容液のパッケージ
milaganics(ミラガニクス)も、ベトナム発のブランド。自然の素材と科学を組み合わせることがブランドの特徴です。ベトナムのドラッグストアでも購入できる、日常使いしやすいコスメ。自然派コスメは高級すぎて購入は難しいと思っている方も、気軽に試しやすいコスメです。
小豆のイラストがデザインされたパッケージ
milaganicsのパッケージは、イラストを上手に取り入れた可愛らしいイメージです。例えば、グレープフルーツ、小豆などのイラストを中心に、文字がデザインされています。文字も、ポップなものや金色の刻印があり、イラストとの相性がよく、統一感があります。
シャンプーのパッケージ。上記の2つのブランドに比べるとポップな要素も見られます
決して派手ではありませんが、使うたびに楽しくなりそうなデザインです。デイリー使いのコスメとしてのブランドのコンセプトが「明るくポップなデザイン」というパッケージにもよく現れているように感じます。
ココナッツが描かれたリップバームのパッケージ。緑をベースにしたパッケージでココナッツのイラストが引き立っています
私は、色々なコスメを扱ったショップの店内をふらりと歩いているときに、milaganicsのパッケージが目に入り、このブランドの存在を知りました。
そのパッケージとは、ココナッツが描かれたリップバーム。パッケージが可愛らしく、ばらまき用にもちょうど良さそうなので幾つか購入する予定でしたが、なんと忘れてしまい今でも後悔しています。
次回、ベトナムに行く機会があったら、ぜひ試してみたいと思っているコスメです。
まとめ
ベトナムの自然派コスメも、フランスやドイツの自然派コスメのようにシンプルなものが多いイメージを受けました。自然派コスメのパッケージは世界的に派手すぎず優しい雰囲気のものが多いのでしょうか。とはいえ、ベトナムの自然派コスメは、欧米のデザインをそのまま真似している印象は受けませんでした。
ツボクサ(CICA)のスキンケア用品。ベトナムではツボクサはスキンケア・食用として日常で親しまれています
ベトナム産のものや伝統的な知恵を取り入れていると、アピールしているパッケージも多かったです。独自の自然観を上手に取り入れて、ベトナムらしさにもこだわっていることが伝わってきます。それで、スキンケア商品のショッピングを楽しむためには、ベトナムの特産物について事前に調べておくことも大切だと感じました。
これからベトナムの自然派コスメとパッケージがどのように発展していくのか楽しみです。
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