カラフルで楽しい！RossmannのPBブランド
ドイツのドラッグストアといえば、オーガニックやナチュラルコスメが充実しているイメージがあります。実際に店内を歩いてみると、「BIO」や「Vegan」の表示が並び、環境や成分への意識の高さを感じる場面も少なくありません。
そんなドイツで見つけたのが、Rossmannのプライベートブランド「Isana(イサナ)」です。店頭に並ぶ商品は、ピンクや黄色、紫などのカラフルなパッケージがずらり。香りのバリエーションも豊富で、思わず手に取りたくなるような可愛らしさがあります。価格は1ユーロ前後の商品も多く、とても手頃。それでいて見た目も華やかなので、実用品としてはもちろん、ドイツ旅行のお土産として選びたくなる魅力があります。
今回は、ドイツで人気のプライベートブランド「Isana」を実際に観察しながら、売り場から見えてきたブランドの魅力を紹介します。
Isana(イサナ)ってどんなブランド？
Isana(イサナ)は、ドイツの大手ドラッグストアチェーン「Rossmann(ロスマン)」が展開するプライベートブランドです。スキンケアやヘアケア、ボディケアを中心に幅広い商品を取り扱っており、ドイツでは定番ブランドのひとつとして親しまれています。
特徴のひとつは、手頃な価格です。ボディソープやハンドクリームなどは1ユーロ前後で購入できるものも多く、気軽に試しやすい価格帯であることも人気の理由となっています。
一方で、Isanaの魅力は価格だけではありません。実際に売り場を見ていると、カラフルなパッケージや季節限定の香りなど、商品を選ぶ楽しさを大切にしていることが伝わってきます。また、ボディケアやヘアケア、フェイスケアなど幅広いカテゴリーを展開しており、日常使いしやすい商品が豊富にそろっているのも特徴です。
Rossmannの店頭では広い売り場が設けられていることも多く、ドイツの暮らしに深く根付いたブランドであることがうかがえます。
思った以上にカラフル！
実際にRossmannの店頭でIsanaの売り場を見て、まず驚いたのはそのカラフルさでした。
ドイツのコスメやボディケア商品というと、オーガニックやナチュラルをイメージさせる落ち着いたデザインが多い印象があります。しかし、Isanaの売り場はまるで違いました。ピンクや黄色、紫、水色など鮮やかなカラーの商品が並び、遠くからでも目を引く華やかさがあります。
ボディソープのコーナーには、「Berry Love」「Lovely Coco」「Coral Breeze」「Tropical Sunset」など、香りをイメージした商品がずらり。実際に香りを試してみると、ベリーやココナッツ、トロピカルフルーツなどを感じる甘く華やかな香りが多く、ナチュラルコスメとは少し異なる印象を受けました。
さらに印象的だったのが商品のネーミングです。「Fluffy Fizz」「Holy Hydra」「Glow Getter」など、機能を説明するだけではない遊び心のある名前が付けられています。Isanaの商品はまず名前そのものが目を引きます。どんな商品なのだろうと気になって手に取ってみたくなるようなネーミングは、まるでコスメブランドのよう。
実際に売り場を見ていると、必要なものを買うためというより、「どんな香りだろう？」「このパッケージ可愛いな」と商品選びそのものを楽しめる空間になっているように感じました。
ドイツではオーガニックやヴィーガンコスメが身近な存在ですが、Isanaはそれとは少し異なる方向性を打ち出しています。成分や自然派志向を前面に押し出すのではなく、カラフルなデザインや香り、遊び心のあるネーミングによって、「試してみたい」「使うと気分が上がりそう」と思わせる工夫が随所に見られました。
売り場を眺めているうちに、Isanaは単なる低価格のプライベートブランドではなく、"ワクワク感"や"ときめき"を提供するブランドなのではないかと思うようになりました。
韓国スキンケアシリーズも発見！トレンドを取り入れるIsana
Isanaの売り場を見ていて、もうひとつ印象的だったのが韓国スキンケアシリーズの存在です。売り場には「Korean Skin Care」と書かれた商品が並び、思わず足を止めてしまいました。
シリーズにはクレンジングオイルやフェイスクリーム、フェイスマスクなどがあり、「CICA」や「PHA」といった韓国コスメでおなじみの成分名も見られます。
さらに商品には「Made in Korea」の表示もあり、本格的に韓国スキンケアの要素を取り入れていることが分かりました。
近年、韓国コスメは世界的な人気を集めています。興味深かったのはRossmannのプライベートブランドであるIsanaが、そのトレンドを積極的に取り入れていたことです。売り場全体を見ても、Isanaには「今人気のものを気軽に試してみよう」という雰囲気があります。カラフルなパッケージや豊富な香りの商品だけでなく、韓国スキンケアのような話題のジャンルも展開することで、常に新しい発見がある売り場をつくっているように感じました。
ナチュラル系ブランドとは異なる魅力
Isanaの売り場を見ていて印象的だったのは、ドイツでよく見かけるナチュラル系ブランドとは少し違う雰囲気です。
例えば、dmの自然派ブランド「alverde」は、植物由来成分やヴィーガン認証などを前面に打ち出しており、パッケージも落ち着いた色合いの商品が中心です。売り場全体からも、自然や環境への配慮を大切にする姿勢が感じられます。一方でIsanaは、カラフルなパッケージや豊富な香り、遊び心のあるネーミングが特徴です。商品を選ぶ楽しさや、新しいアイテムを試してみたくなるワクワク感を大切にしているように感じました。
実際に売り場を歩いていると、「成分の良さ」や「ナチュラルさ」を重視するブランドもあれば、「可愛さ」や「楽しさ」を前面に打ち出すブランドもあることが分かります。オーガニックやヴィーガンコスメが身近なドイツだからこそ、Isanaのようなポップでトレンド感のあるブランドがより印象的に見えたのかもしれません。
まとめ
ドイツのドラッグストアで見つけたIsanaは、これまで私が持っていたプライベートブランドのイメージを少し変えてくれる存在でした。
カラフルなパッケージ、豊富な香りのバリエーション、思わず手に取りたくなるネーミング。そして韓国スキンケアシリーズのように、世界的な美容トレンドも積極的に取り入れています。オーガニックやナチュラルコスメが注目されるドイツですが、その中でIsanaは「美容を楽しむこと」や「新しいものを気軽に試すこと」を大切にしているように感じました。必要なものを探すだけでなく、どんな香りがあるのか、どんな商品が並んでいるのかを見るだけでも楽しくなります。
また、同じドイツのドラッグストアでも、自然派志向のブランドがある一方で、Isanaのように可愛さやトレンド感を前面に打ち出したブランドがあることも印象的でした。
もしドイツのドラッグストアを訪れる機会があれば、ぜひIsanaの売り場ものぞいてみてください。お気に入りの香りや気になるアイテムが見つかるだけでなく、ドイツのドラッグストアの意外な一面を発見できるかもしれません。ドイツ旅行のお土産としても、つい手に取りたくなるブランドでした。
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