ハロウィンは、アメリカの秋の一大イベントです。ニューヨークの街は今、ハロウィン一色に包まれています。住宅街では個性的なデコレーションで家が飾られ、商業施設やショップにも、おばけやガイコツ、パンプキンなどをモチーフにした装飾が登場します。ハロウィンシーズン限定のお菓子やドリンクも販売され、季節感あふれる商品を楽しめます。
今回は、ニューヨークの街で見つけたハロウィンの装飾や、ハロウィンならではの遊び心あふれる工夫を取り入れたパッケージ、季節限定の商品を紹介します。
ハロウィンの飾り付けを楽しむ
ハロウィンの時期になると、住宅街では個性的なデコレーションの家が見られるようになります。全ての家がハロウィンの飾り付けをしているわけではありませんが、アッパーイーストサイドなど、歴史あるタウンハウスが立ち並ぶ地域では、競うように豪華な飾り付けをしている家や通りが点在し、ハロウィンの名物になっています。
タウンハウスの正面階段には、さまざまな色や形のパンプキンが美しく並べられています。中には、パンプキンに珍しい表情豊かな立体感のある顔が施されているものもあり、細部にまでこだわりが感じられます。
本格的なハロウィンデコレーションは、ガイコツやクモ、お墓などをモチーフにした、少し不気味な雰囲気の飾り付けが人気です。
カラフルな色使いや、アーティスティックなオブジェを取り入れた、個性的なディスプレイも見られます。ハロウィンらしい定番のモチーフを取り入れながらも、それぞれの家が独自のアイディアで演出している工夫が見られ、とても面白いです。
商業施設を彩るハロウィンディスプレイ
住宅街だけでなく、街中の商業施設でもハロウィン装飾が見られるようになります。チェルシーマーケットなど、毎年、ハロウィンのデコレーションで人気を集める定番のスポットもあります。店舗が並ぶ通り沿いでは、おばけの人形が壁や柱の陰、天井から顔をのぞかせ、ハロウィンならではの雰囲気を楽しめます。
ガイコツやお墓などをモチーフにした、ホラー映画のような怖い装飾が多い一方、明るく楽しい装飾も見られ、写真を撮りたくなるような空間づくりがされています。チェルシーマーケットでは、ハロウィン当日に、マーケット内の店舗を巡ってお菓子をもらう「トリック・オア・トリーティング」などさまざまなハロウィンイベントが開催されます。
チェルシーマーケットと同様に、シーポートもハロウィンシーズンになると、大きなパンプキンを使った「パンプキンアーチ」が登場し、人気の写真スポットになります。
子供も大人もペットも楽しむハロウィンコスチューム
ハロウィンのシーズンになると、街中にハロウィンのコスチュームや関連グッズを販売するショップが登場します。中には一年中、ハロウィンコスチュームを取り扱う専門店もあります。
アメリカでは、子供たちが仮装をしてお菓子をもらいに回る習慣がよく知られていますが、ニューヨークをはじめとする大都市では、大人も仮装を楽しみます。パレードやイベントも多数開催され、大人にとってもハロウィンは楽しいイベントです。ニューヨークでは、ハロウィン当日に、歴史ある「ビレッジ・ハロウィン・パレード」が行われ、街は仮装姿の人々で溢れかえり、大変盛り上がります。
さらに、ペット用のコスチュームも充実しており、犬や猫も仮装をしてハロウィンを楽しみます。人だけでなく、ペット向けのハロウィン関連グッズだけでも一つのコーナーができるほどで、コスチュームやアクセサリーなどさまざまな商品が並びます。ニューヨークでは、10月になると、ハロウィンドッグパレードという、犬たちの仮装コンテストのイベントなども開催されます。
ハロウィンを楽しむグッズ
ハロウィンの時期になると「Target」などの量販店では、家の飾り付けやギフトに使える、ハロウィンをテーマにしたさまざまな商品が登場します。一般向けの売り場では、本格的な怖いハロウィンデコレーションだけではなく、家族や友人と楽しむことができる可愛らしいハロウィン飾りも販売されています。
アメリカでは、クリスマスだけでなく、さまざまな季節の行事に合わせてプレゼントやカードを渡す慣習があります。ハロウィンも、特に子供たちのイベントやパーティが多く行われ、プレゼントやカードを渡す機会があります。量販店や雑貨店、文房具店などでは、バラエティに富んだハロウィン用のギフトやカードが並びます。
パッケージも楽しいハロウィンのお菓子
アメリカでは、ハロウィンの時期はお菓子の需要が高まります。子供たちが近所の家を訪ねてお菓子をもらう「トリック・オア・トリート」の習慣もあり、お菓子メーカーや小売店は、この時期に合わせてさまざまな季節限定商品を展開します。さまざまなお菓子のパッケージが大量に並ぶ売り場は、アメリカのハロウィンシーズンならではの光景です。
商品の味や形だけでなく、ハロウィンらしい色やデザインを取り入れた、工夫を凝らしたお菓子のパッケージも数多く見られます。
ハロウィンの時期には、アメリカの定番のお菓子にもハロウィン限定版が登場します。
「OREO」のハロウィン限定商品では、黒いクッキーにオレンジ色のクリームを組み合わせた、ハロウィンカラーの商品が登場します。クッキーには、パンプキンやガイコツ、お屋敷、魔女の帽子など、ハロウィンを象徴するモチーフが一枚ずつ描かれています。パッケージは、ハロウィンらしい暗闇のなかで光る仕掛けがされており、「BOO」の文字が暗闇の中で白く浮かび上がります。
アメリカの定番スナック菓子の一つ「Cheetos」からは、ハロウィンシーズンに合わせて、ガイコツや骨の形をした限定スナックが登場します。ひとつひとつのスナックが、ガイコツの骨や顔などの形をしており、並べるとガイコツの姿が出来上がる、ハロウィンらしい商品になっています。
お菓子だけでなく、子供が好きなシリアルにもさまざまなハロウィン限定商品が登場しています。シリアルで知られる大手食品メーカーの「General Mills」は、セサミストリートでも有名な「Jim Henson」とのコラボレーションによるハロウィン限定商品を販売しています。シリアルには、コウモリの形をした白いピースも入っており、ハロウィンらしい工夫がされています。
オリジナル商品に力を入れるスーパーマーケット、「Trader Joe's」でも、ハロウィンのシーズンには、関連商品が登場します。オリジナルのミニトートバッグは、トリック・オア・トリートにも使えるミニサイズで、人気アイテムの一つです。また、ハロウィンデザインのパッケージのスナックや、パンプキンエール、パンプキンサイダーなど季節感のある商品が販売されます。
ゴーストのスナックは、中身がおばけやコウモリの形をしています。パッケージの窓からも中身が見え、おばけの顔がのぞく工夫がされています。
ハロウィンを楽しむドリンクやフード
カフェでは、可愛らしいおばけが描かれている「ゴーストラテ」など、ハロウィンらしいドリンクが登場します。カップの内側におばけが描かれており、ドリンクを注いで時間が経つと、ドリンクの中身によって、おばけの形が変化してきます。飲み進めるにつれて、見た目が変化する面白いアイディアのドリンクです。
ハロウィンの時期にぴったりなガイコツのコーヒーカップでドリンクを提供するカフェもあります。推理小説を専門とする書店にあるカフェで、一年中楽しめます。
ハロウィンをテーマにしたケーキやクッキーなど、見た目にも楽しいハロウィン限定スイーツが、さまざまなお店に並ぶようになります。
ニューヨークでは、最近、ベーグルが再び人気になっていますが、ベーグル専門店でもハロウィン限定の商品が登場しています。ハロウィンカラーのパープルとオレンジの縞模様が目を引くベーグルや、秋の味覚であるパンプキンクリームを詰め、表面にパンプキンシードをたっぷりとつけたベーグルなど、ユニークな商品が楽しめます。
かぼちゃの形をしたパンプキンベーグルも登場しています。オレンジ色の生地でかぼちゃの形を作り、ヘタまで付けることで、見た目をかぼちゃそっくりに仕上げています。ベーグルそのものの色や形を工夫し、季節感を出した、アイディア商品です。ハロウィンシーズンの期間限定フードは、食べる楽しみだけでなく、写真に撮って楽しみたくなるような魅力も持っています。
アメリカには、一年を通じてさまざまな季節のイベントがありますが、ハロウィンはクリスマスに次ぐ大きな商業イベントです。10月に入る頃から10月31日のハロウィン当日にかけて、さまざまなハロウィンをテーマとしたイベントやパーティが開催され、コスチュームやお菓子、ドリンク、飾り付け用品など多くの商品が売れる時期となっています。
ハロウィン商戦には、スーパーマーケットなどの小売店や大手食品ブランド、街の商業施設やスイーツをはじめとする飲食店など幅広い業者が参加し、色や形、デザインに遊び心を取り入れたハロウィン限定商品や、趣向を凝らした店舗装飾が街のあちらこちらに見られ、ハロウィン気分を盛り上げてくれます。
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