パリの老舗デパートで発見！フランス人を惹きつける、日本のキャラクター&「かわいい」パッケージ

日本文化が幅広く浸透しているフランス。近年はアニメや漫画だけでなく、日本の食文化やそこから派生する陶器・食器なども人気で、「日本のリアルな暮らし」をイメージさせるものをたくさん見かけるようになりました。

では、現在のフランスではどんなモチーフが好まれているのでしょうか。今回はとくに人気のある日本のモチーフ&キャラクターについて、現地パリからご紹介したいと思います！

「鯉」が目を引く広大な売り場

舞台となるのは、パリ7区にある老舗百貨店、ル・ボン・マルシェ。素敵なパリ土産が見つかるとして大変有名なデパートですが、ここで「SUPER JAPON(シュペール・ジャポン)」と題した大規模な日本フェアが開催されていました。

「SUPER JAPON」の開催期間は、2026年8月29日～10月18日まで。日本のコンビニに着想を得たという売り場で、館内の1階を中心に、日本のファッション、オブジェ、食品、食器、そして文房具や「かわいい」雑貨まで、かなり多くの商品が並んでいました。

ちなみにル・ボン・マルシェの公式サイトによれば、文房具などは東京の「LOFT」からセレクトしたそうです。

今回、実際に売り場を歩いてみてまず目に入ったのが、「鯉」のモチーフでした。この鯉、実はフランス人のあいだで大人気なのです。鯉がフランスに存在しない、というのもありますが、鯉にまつわる日本の幅広いグッズがとても素敵に目に映るのだとか。

シンプルながら、アニメや漫画だけではない「日本らしさ」を表現したPOP。こうした売り場づくりからも、ひと昔前の「オタク系日本文化」とは変わってきたなあという印象を受けます。

これほどのラインナップは見たことがない？「かわいい」シールがずらり

「SUPER JAPON」では、想像していた以上に多くの“文房具”が並んでいました。日本のシールやメモ帳をはじめ、小さなステーショナリーが棚にびっしりと。中でもいちばん多かったのがシールのラインナップで、日本人の私でさえウキウキと楽しくなってしまったほどです。

一つ一つは決して大きな商品ではありません。ただ、その「小さくてかわいい」が、まさに日本！なのだと思います。キャラクター系のシールはフランスにもあるものの、日本ほど種類が充実していません。バリエーションも非常に少ないので、こうしたシールは「かわいくて便利なもの」として思わず手に取ってしまうのかもしれませんね。

そんな中でフランス人がじっくり見ていたものといえば…。やはり「柴犬」のシールです。柴犬は、フランスでも大変人気のある犬種ですし、名前も「Shibainu」で通じます。もはや知らない人はいない…というほどの知名度なので、このシールを購入した人も多かったのではないでしょうか。

日本の文房具売り場で見慣れたような、キャラクターシールがたくさん並んでいた「SUPER JAPON」。デザインを眺めているだけでも楽しい、そんなラインナップにこちらまで嬉しくなりました。

さすが日本、きめ細やかなマスキングテープ

次いで多かったのが、日本のマスキングテープです。使う人は使う、といった印象のマスキングテープ。これも、フランスではバリエーションが少ないグッズの一つです。たしかにこちらでは無地やストライプ柄など、質素でシンプルなデザインが多いイメージ。それだけに、日本のマスキングテープの豊富さ、そして色柄のかわいらしさが際立っていて、とてもキラキラして見えました。

「一枚ずつめくれるマスキングテープ」という発想も、さすが日本だなと感じます。そして注目したのは、テープに描かれている日本らしいモチーフ。たとえば、ダルマや招き猫、扇子や富士山…といった、日本人にとってはおなじみのモチーフです。

これらは売り場で繰り返し登場している印象でしたが、フランス人には「日本ぽい！」と絶対に喜ばれるデザインなのでしょう。

とくに評判なのが、「招き猫」です。招き猫はSNSを通じて広がっているそうで(日本の飲食店などに置かれている姿など)、今のフランスでどんどん知名度を上げているモチーフになっています。

売り場では、そうした商品を手に取ってじっくり眺めたり、パッケージを裏返して確認したりする現地の人々の姿が見られました。
日本のキャラクターグッズというと、つい漫画やアニメのフィギュアなどを想像しがちですが、「SUPER JAPON」で目立っていたのは、もっと小さく、私たち日本人により近い商品たちでした。

メモ帳、付箋(ポストイット)

次に目に留まったのが、日本の商品「MOTTAINAI MEMO(もったいないメモ)」です。廃番になった紙などをメモとして生まれ変わらせた商品で、パッケージにも「MOTTAINAI」という日本語が大きく入っています。

「もったいない」は、ものを無駄にしないという日本ならではの言葉。環境意識の高いフランスでも、こうした考え方は共感を得やすいと思いますし、ローマ字表記で読みやすく、日本語を覚えてもらうきっかけになりそうだなと感じました。

実はフランスでは、日本でおなじみの付箋(ポストイット)の種類が、あまり豊富ではありません。日本のものは機能性に優れていてしかもキュートで、「選ぶ楽しさ」があります。日本の文房具がここまで人気な理由は、使い手のことを考えた親切さ・繊細さが随所に表れているからだと感じています。

意外と少ない、アニメ・漫画風のパッケージ

そして、売り場を見ていてもう一つ面白かったのが、「SUPER JAPON」ではアニメや漫画で日本らしさを表現していなかった、ということです。唯一あったのは、写真の「イラスト制作キット」。日本の漫画文化をモチーフにした、画材メーカーによるクリエイティブキットです。

近年では、やはりこうしたパッケージより、富士山、桜、招き猫、ダルマ、柴犬といった、一目見ただけで日本を連想できるパッケージが定番ですね。アニメや漫画は、あくまでも「日本を知るきっかけ」や「最初の入り口」であって、そこから日本に興味を持った人々が、さらに日本文化の細かなところまで独学で知っていった、というイメージでしょうか。

車のフィギュアは「日本」

フランスで知名度の高いものといえばもう一つ、日本の「自動車メーカー」です。売り場には、トヨタやホンダ、スズキ、ヤマハといった車を題材にしたフィギュアもかなりの数が並んでいました。

「SUPER JAPON」では文房具があり、ファッションがあり、キャラクター雑貨があり、そして日本車のフィギュアまである。日本というテーマの中に、ずいぶんと幅広いものが入っていました。「かわいい」キャラクターだけではない、「日本文化を語るうえで欠かせない自動車の存在」が入っていたことが、意外でもあり嬉しくもありました。

キャラクターは「説明」しなくても伝わる？

そんな日本のモチーフを使ったパッケージの強さは、言葉をそれほど必要としないところにもあるのかもしれません。シールに描かれた柴犬やダルマのデザインは、商品名や説明文を細かく読まなくても、まず視覚的に目に入ってきます。

とくに小さな文房具では、この「一目でわかる」ことが重要だと感じました。棚にたくさんの商品が並んでいる中で、まず目に留まる。手に取ってみる。かわいいと思う。そして、パッケージをひっくり返してみる。そのパッと見の良さは、日本のキャラクターやモチーフのいちばんの強みだと思います。

「日本フェア」なのに、どこか日常的なのも良かったです。「SUPER JAPON」という名前から、もっと特別な展示を想像していたのですが、実際に売り場を歩いてみるとむしろ日本の駅ビルで見かけるような、日常的な商品が多いことが印象に残りました。

日本フェアのためのセレクト商品というより、「日本で実際に買えるもの」がそのままパリに持ち込まれた感覚。だからこそ、日本通(？)がたくさんいるフランスで、選りすぐりのパッケージを見るという非常に興味深い経験ができました。

パッケージも「日本の日常」へ

日本に住んでいると、キャラクターや動物が描かれた文房具や、かわいらしいパッケージは決して珍しいものではありません。

今回の「SUPER JAPON」では、そんなデザインだけでなく「機能性」にも長けていることが目立ったのではないでしょうか。文房具なら書きやすい、貼りやすい、整理しやすいという機能があり、そして「持っているとちょっと楽しい」という価値が、日本の商品にはあります。

それを伝えるパッケージにも一つ一つ工夫がされていて、すべてが日本らしい。こうした組み合わせが、フランスでも確実に一つの魅力として受け取られているようです。

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