韓国では、様々なコスメアイテムが日々誕生しています。クッションファンデーション、ティント、ニードルパッチ等、韓国で大ヒットしたのち日本でも浸透した製品は少なくありません。
今回は、まだ日本には浸透していないものの、韓国コスメの鉄板的な人気を誇るアイテム「ピーリングパッド」をご紹介します。なぜ人気なのか？それは、消費者の深層心理（＝インサイト）をずばり捉えた商品だからです。
そもそも「ピーリングパッド」とは！？
Photo：ピーリングパッド
美容液がたっぷり配合されたふき取りパッドのことを言います。ピーリング効果があるものが一般的で、これ一つでクレンジング、ピーリング、パックの3役ができてしまう優れものです。大容量なのでコストパフォーマンスが良いのも特長のひとつです。
パッドの種類はブランドによって様々ですが、表の凹凸のある側でピーリングしてから、裏のスムーズな素材でふきとるタイプが多く登場しています。
韓国のコスメストアでは専用コーナーが展開されている
韓国では、コスメストアに専用コーナーができています。「化粧水」「パック」「化粧品」と同じように「ピーリングパッド」コーナーがあり、様々な種類が並んでいます。
Photo：様々なピーリングパッドが並ぶ
人気商品が大幅にデザイン変更。顧客が離れない工夫は？
「COSRX（コスアールエックス）」のピーリングパッドは、韓国のコスメ専用口コミサイトでも常に上位にランクインしているだけではなく、数々のコスメアワードを受賞している商品です。
Photo：数あるピーリングパッドの中でも一番人気があり「国民パッド」と呼ばれている
こちらのパッドは、パッケージに施された印象的なおじさんのイラストから「おじさんパッド」と呼ばれています。
Photo：種類は全3種
ピーリング効果の最も強い「オリジナル（赤）」、保湿成分を追加しピーリング成分を半分に抑えた「モイスチャー（青）」、最も新しく登場した敏感肌用の「グリーンヒーロー（緑）」の3種類が展開されています。
この「おじさんパッド」で親しまれている商品、実は最近パッケージが大幅にリニューアルされました。
Photo：リニューアル後のパッケージ。（オリジナルの赤）
なんと、おじさんのイラストが無くなり、シンプルでスタイリッシュなアイテムに生まれ変わりました。成分を含めて中身は全く変わりませんが、思い切ったデザイン変更です。
ここまで浸透していた特徴的なパッケージを変更したことで、正直、店頭でも見つけづらくなるのではと思いましたが、お店に行ってみると、商品の箱に以前のおじさんのイラストが描かれたステッカーが貼られていたり、受賞したコスメアワードのポップがひときわ目立つように立てられていました。
Photo：デザイン変更後の商品ディスプレイ。目を惹きます。
それでもやはり「おじさん」のイラストがないと簡単には認識できません。しばらくはこの「おじさん」とセットで販売されるのだと思います。
おじさんパッドは「オリーブヤング」という国民的なコスメストアで販売されていますが、パッケージ自体にも「2019 オリーブヤング・アワード（クレンジング部門2年連続受賞）」というステッカーが貼られていました。
Photo：ポップアップ型の目立つ訴求
また、「持ち歩き用のミニサイズケース」がおまけで付くキャンペーンが行われていたのですが、おまけを斜めにセッティングするパッケージを使用していたので、店頭に並んだ際に高さが増して目立ち、何かがおまけでついていることが伝わりやすい工夫がされていました。
Photo：おまけが主役級に目立っている
ただ上に重ねられていたり、簡易的な袋に入れて外側にぺたりと貼りつけられているようなもの（このタイプはよく見かけますね）より注目度が高くなることは、言うまでもありません。
Photo：横から見るとよく分かりますね
実際に、おまけのミニケースは旅行や出張の際にとても便利です。ピーリングパッドは容量が多く、持ち運ぶのには不便というデメリットがありました。そんな消費者の声を反映したのではないかなと感じ、好感度を抱きました。
消費者目線で工夫されたパッケージ
韓国で既に市民権を得ている「ピーリングパッド」。おじさんパッドの他にも人気の製品が沢山あり、それぞれ工夫されたパッケージに入っています。
Photo：「VELY VELY（ブリー・ブリー）」
20～30代の女性を中心に人気を集めている「VELY VELY（ブリーブリー）」というブランドより販売されているパッド。外ブタを開けると、もう１枚密着力の高い中ブタが付いており、パッドに浸透している美容成分を長期間に渡って逃がさないような工夫がされています。
Photo：力を入れないと開けにくいという課題もありますが、乾燥対策への強いこだわりを感じます
Photo：「Goodal（グーダル）」
美容関係の情報を配信しているユーチューバーが愛用していることで、一気に火が付いたコスメブランド「goodal（グーダル）」。グータルの「グリーンタンジェリン vita C トナーパッド」は、青蜜柑から抽出した天然のビタミンC成分をたっぷり配合しています。敏感肌でも使える優しい処方で人気があります。
Photo：こちらのパッケージには、フタの裏側に専用のピンセットが付属しています
直接手で触れることなく中のパッドが取り出せるので、いつでも衛生的に使えます。また、ピーリングパッドは手で取ると何枚か重なった状態で出てきてしまうことがありますが、その課題をピンセットで改善しました。
Photo：「Mamondo（マモンド）」
韓国最大の化粧品会社「アモーレパシフィック社」の高い技術が落とし込まれた、20代向けのコスメブランド「Mamondo（マモンド）」。ピーリング効果より保湿に特化したパッドで、ふき取り化粧水や水分保湿パックとして使える製品です。
Photo：ローズウォーターを使用した化粧水
Photo：パッドは一般的なものに比べて大きめで厚め。楕円形が特徴的
楕円形は顔のパーツに合わせやすいと感じました。
Photo：「DERMATORY（ダーマトリー）」
韓国最大の口コミアプリ「ファフェ」は、肌に有害な成分として20品目を指定しています。そしてこちらの「ダーマトリー」のふき取りパッドには、それが一切含まれていません。口コミ人気ランキングで1位を獲得し、美容雑誌やその他の口コミアプリなどでも数々のコスメ賞を受賞している人気商品です。
Photo：中ブタと専用のピンセットがセットになっている
中ブタは密閉力が高く、数ヶ月経ってもパッドは乾燥しませんでした。パッケージのサイズも比較的小さめなので、持ち運びにも便利です。
Photo：小さなガーゼ素材でできたパッドをピンセットで取る
Photo：紹介した5つの商品
有名ブランドからユニークな進化系パッドが登場
Photo：「MEDIHEAL（メディヒール）」
変わり種も登場しています。ひと際大きくて目立つピンク色のパッケージが、店頭でも目を惹いたピーリングパッド。マスクパック（シートマスク）で有名な韓国コスメブランド「メディヒール」が展開しています。この商品は、他のパッドのように保湿液にひたっている状態ではなく、乾燥した状態でぎっしり詰め込まれています。
パッド自体にメイク落としの成分が含まれており、水をつけて泡立て洗顔をするようなイメージです。また、指にはめ込むユニークなデザインのパッドになっています。
Photo：水をつける前と後の「ビフォー＆アフター」
あらかじめ濡らした顔に、白い面でくるくると円を描くように優しくクレンジングします。さらに、ピンクの面で肌の表面を優しくふき取り、ぬるま湯で流します。1週間に2～3回の使用を推奨しています。乾燥しているので、持ち運びに便利です。
インサイトを捉える大切さ
韓国の「ピーリングパッド」は、自宅で簡単に角質ケアからクレンジング、保湿までできてしまうもの。実際に使ってみましたが、大幅な時短が可能で、今では私も手放せなくなりました。
働く女性が増える中、このように時間の短縮ができる商品は今後も需要が増えるでしょう。そして顔全体に貼るパックよりも小さいので、必要な個所に必要な枚数を使用でき、多様なシーンで使えることは簡単に想像できるかと思います。
また、専用のピンセットや中ブタがついている製品は、消費者の気持ちを捉えており嬉しいパッケージであると感じました。そしてキャンペーンのおまけ付きセットは、「（探してはいなかったけれど）確かに欲しかった！あったらすごくうれしい！」という深層心理をくすぐり、つい手が伸びてしまいました。
今や世界の美容業界を引っ張る韓国のコスメ市場。ピーリングパッドもまた、これから日本市場で大きく展開されるのでしょうか。引き続き、韓国コスメやそれに付随するパッケージに、注目していきたいと思います。
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